单向度的人

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单向度的人(One-Dimensional Man)

　　单向度的人这一概念源于法拉克福学派马尔库塞的力作《单向度的人:发达工业社会意识形态研究》，马尔库塞认为当代工业社会是一个新型的极权主义社会，因为它成功地压制了这个社会中的反对派和反对意见，压制了人们内心中的否定性、批判性和超越性的向度，从而使这个社会成了单向度的社会，使生活于其中的人成了单向度的人。单向度的人，即只知道物质享受而丧失了精神追求，只有物欲而没有灵魂，只屈从现实而不能批判现实，即纯然地接受现实，盲目地接受现实，将自身完全融入现实。

　　在这样一个被符码支配的信息时代里，大众几乎是无力的。传媒中的符码和信息由于把自身的内容加法除和消解，导致了意义的丧失，信息和意义“内爆”为毫无意义的“噪音”。媒介传递给大众的信息因而是片段式的，甚至可能是断章取义的: 同时这种交流又是独白式的、单向度的、没有反馈的。

　　在消费社会的情景之下，个体不再是公民，不再热衷于公民权利的最大化，他们更确切地说是众多的假费者，因而是作为被符码限定的客体对象的牺牲品。作为接受者的大众扮演了两个角色：一个是广告话语的客体，是被操纵的、被动的，一个是广告话语的主体，它们对广告进行判断和验证。然而这种主体又是抽象的、超真实的，是在电视广告所规定的一种交流中体现出来的，是被限定的、非真实意义上的主体。

　　鲍德里亚认为，电子媒体阻止了反馈，使任何交换的过程都成为了不可能。“所有大众传媒的资讯和交流都消除了意义，从而使听众和观众处于一种平面化的、单向度的经验之中，被动地接受而不是主动地参与到意义的流程和生产过程之中。