單一身份謬誤
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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
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單一身份謬誤指的是人往往會基於自己的某一個身份的利益出發主張某種觀點，但卻忽視了自己另一個身份的利益。
所有的人幾乎都同時具備兩種身份，第一種叫供給者，也就是你是一個出售者，你是老闆，那你在向消費者出售商品，你是普通打工者，那你在向老闆出售勞動力；但同時，你還是一個消費者，因為你不是打工機器，你還要買房、買車、教育小孩，需要到市場上進行消費。
那麼當你從不同的身份出發時，你會發現你有不同的利益。
如果你是一個供給者，你當然希望競爭者越少越好。
當你是一個消費者，你當然希望給你提供消費品的人越多越好，這樣，他們之間產生競爭，必定壓低商品的價格。
開網店的商家會說實體店是落後的商業模式，而實體店的商家又會建議國家打擊電商。
然而，最為普遍的利益是非常清晰的，那就是消費者的利益。每一個人如果以供給者身份，他們之間的利益，有可能是衝突的，但是，作為消費者的利益，所有人的利益是一致的，是和諧的，是不可能有衝突的。
有誰會嫌物價低呢？有誰會主動希望抬高物價呢？
亞當斯密說：“在任何國家，人民大眾的利益總在於而且必然在於，向售價最便宜的人購買他們所需要的各種物品。”
這是一個非常簡單的常識，甚至每一個普通人每天就按著這一法則安排自己的生活。
但人們卻總在那些錯誤觀念的引導下，在輿論上參與了這些反電商的、反智輿論，使得這樣簡單的道理，成為了一種稀缺的知識。
