单一身份谬误
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单一身份谬误指的是人往往会基于自己的某一个身份的利益出发主张某种观点，但却忽视了自己另一个身份的利益。
所有的人几乎都同时具备两种身份，第一种叫供给者，也就是你是一个出售者，你是老板，那你在向消费者出售商品，你是普通打工者，那你在向老板出售劳动力；但同时，你还是一个消费者，因为你不是打工机器，你还要买房、买车、教育小孩，需要到市场上进行消费。
那么当你从不同的身份出发时，你会发现你有不同的利益。
如果你是一个供给者，你当然希望竞争者越少越好。
当你是一个消费者，你当然希望给你提供消费品的人越多越好，这样，他们之间产生竞争，必定压低商品的价格。
开网店的商家会说实体店是落后的商业模式，而实体店的商家又会建议国家打击电商。
然而，最为普遍的利益是非常清晰的，那就是消费者的利益。每一个人如果以供给者身份，他们之间的利益，有可能是冲突的，但是，作为消费者的利益，所有人的利益是一致的，是和谐的，是不可能有冲突的。
有谁会嫌物价低呢？有谁会主动希望抬高物价呢？
亚当斯密说：“在任何国家，人民大众的利益总在于而且必然在于，向售价最便宜的人购买他们所需要的各种物品。”
这是一个非常简单的常识，甚至每一个普通人每天就按着这一法则安排自己的生活。
但人们却总在那些错误观念的引导下，在舆论上参与了这些反电商的、反智舆论，使得这样简单的道理，成为了一种稀缺的知识。
