單一彈性

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　　單一彈性表示需求量和價格的變動率剛好相等，又被稱為單位彈性。是指產品需求量變化百分率除以價格變化百分率所得之商等於-1的情況。

　　由於價格與需求量存在有逆關係，價格彈性等於-1，這意味著價格變化對銷售收入的影響剛好被需求量的變化對銷售收入的影響所抵銷。結果是銷售總收入，即產品的價格與需求量的乘積，保持不變。

　　在經濟學上的彈性概念是由阿爾弗萊德•馬歇爾提出的，是指一個變相相對於另一個變數發生的一定比例的改變的屬性。彈性的概念可以應用在所有具有因果關係的變數之間。作為原因的變數通常稱作因變數，受其作用發生改變的量稱作從變數。對絕大多數產品來說，價格彈性處於從0到大約-10的範圍內。為了便於進行決策，可以標出三個具體範圍。用｜∈p｜表示價格彈性的絕對值，這三個範圍規定如下：

　　(1)｜∈p｜＞1.0，定義為"彈性需求"。

　　例如：∈p=-3.2，｜∈p｜=3.2

　　(2)｜∈p｜=1.0，定義為"單一彈性"。

　　例如：∈p=-1.0，｜∈p｜=1.0

　　(3)｜∈p｜＜1.0，定義為"非彈性需求"。

　　例如：∈p=-0.5，｜∈p｜=0.5

　　如果是彈性需求(即｜∈p｜＞1)，需求量的相對變化比價格的相對變化大，這樣，價格的一個給定百分率的增加將導致需求量的一個較大百分率的減少，結果使銷售總收入降低。所以，如果需求是彈性需求，價格的提高將會減少銷售總收入，而價格的降低則會增加銷售總收入。最後，如果需求是非彈性需求，價格的增長只能造成需求方面較小程度的下降，這將會使銷售總收入有所增加。上述這些關係可概括如下：

　　(1)單一彈性：｜∈p｜=1.0，銷售總收入不受價格變動的影響。

　　(2)彈性需求：｜∈p｜＞1.0，銷售總收入隨價格下降而上升。

　　(3)非彈性需求：｜∈p｜＜1.0，銷售總收入隨價格上升而增長，隨價格下降而減少。

　　需求量變化率對商品自身價格變化率反應程度的一種度量，等於需求變化率除以價格變化率。

　　影響單一彈性的因素很多，其中主要有：

　　（1）購買欲望。如果購買欲望強，意味著該商品對消費者滿足程度高，這類商品需求彈性大；反之，購買欲望弱，意味著該商品對消費者滿足程度低，這類商品需求彈性小。

　　（2）可替代程度。一種商品的替代品數目越多、替代品之間越相近，則該商品的需求彈性大，反之，一種商品的替代品數目少，替代品差別大，則該商品需求彈性小。

　　（3）用途的廣泛性。一種商品用途較廣，則需求彈性較大；反之，一種商品用途較少時，則需求彈性小，因為該商品降價後也不可能有其他用途，需求量不會增長很多。

　　（4）使用時間。使用時間長的商品，其價格需求彈性較大：反之，使用壽命短的商品，其價格需求彈性就小。

　　上述是影響價格需求彈性的主要因素，還要考慮其他因素，同時，還應綜合分析上述因素的作用。