分眾
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
分眾(Fragmented Mass Audience)
[編輯]
分眾是指受眾並不是同質的孤立的個人集合，而是具備了多樣性的人群。分眾理論的核心觀點有:第一，社會結構具有多樣性，是多元利益的複合體:第二，社會成員分屬不同的社會群體，其態度和行為受社會群體屬性的制約;第三，分屬不同社會群體的受眾個人，對大眾傳播有不同的需求和反應;第四，在大眾傳播面前，受眾並不是完全被動的存在，他們在媒體接觸、內容選擇、接受和理解上有自主性和能動性。
