分众
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分众(Fragmented Mass Audience)
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分众是指受众并不是同质的孤立的个人集合，而是具备了多样性的人群。分众理论的核心观点有:第一，社会结构具有多样性，是多元利益的复合体:第二，社会成员分属不同的社会群体，其态度和行为受社会群体属性的制约;第三，分属不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的需求和反应;第四，在大众传播面前，受众并不是完全被动的存在，他们在媒体接触、内容选择、接受和理解上有自主性和能动性。
