共鳴策略

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　　所謂共鳴策略是指媒體受眾日常記憶中的生活體驗，在其所記憶的場面重現時，提起產品，促使記憶該產品的一種廣告創意策略。

　　該策略強調廣告要通過懷舊等方式，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受，激發其內心深處的回憶，同時賦予品牌相關的含義和象徵意義。該策略依賴於通過建立訴求對象的移情聯想使之產生有利於品牌的情緒情感，通過廣告情節或觀念與訴求對象生活經歷的共鳴作用而獲得良好的廣告效果。

　　強調在行動與思想上與受眾的高度一致性，形成身同感受的特性宣傳。

　　共鳴策略最適合很難具備與競爭品牌明顯區分特征的大眾化的產品或服務。在擬定廣告主題內容前，必須深入理解和掌握目標消費者的價值觀念和生活方式。通常選擇在訴求對象中盛行的或推崇的生活方式加以模仿。運用共鳴策略取得成功的關鍵是要構造一種能與目標對象所珍藏的經歷相匹配的氛圍或環境，使之能與目標對象真實的或想象的經歷聯接起來。其側重的主題內容通常是兒時的回憶、純真的愛情、溫馨的親情、友情等。

　　比如戴比爾斯鑽石就利用了人們對永恆愛情的嚮往而提出了“鑽石恆久遠，一顆永流傳”的廣告語，獲得了人們尤其是青年男女們極大的認同和共鳴，從而成功的改變了中國長久以來以黃金、玉石來定情的傳統觀念。