公關活動策劃書

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　　公關活動策劃書是指企業公共關係部門制定的某一時期特定的公關活動的計劃與安排文案。

　　公關活動一般根據企業具體情況不同而有較大的靈活性。因此，公關活動策劃書一般沒有特定的格式，內容可簡要地分為：

　　1．策劃主題內容；

　　2．活動目標；

　　3．活動的時間、地點；

　　4．活動的步驟、程式等；

　　5．活動經費預算。

　　XX公司公關宣傳活動策劃書

　　一、活動主題

　　萬名大學生與“××牙膏”為您服務。說明：主題的擬定應言簡意賅，並易於被公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕予”之稱的大學生與高科技產品“××牙膏”聯繫起來，
體現“××牙膏”的質量與品位。

　　二、活動目標

　　通過大學生的宣傳及上門服務，在全國各城市宣傳，普及、提高x×牙膏的知名度，增進消費者對××牙膏的品牌、特性、功能以及價格的瞭解；並通過後續的公關活動，樹立××公司
尊重科學，關心青年學生身體健康，積極服務於社會的企業形象，提高XX公司的美譽度。

　　說明：活動目標既應與企業總體目標相一致，又應能夠體現某次活動的具體特點。簡言之，活動目標應是企業總體目標在某次活動中的具體體現。

　　三、綜合分析

　　(一)企業概況(略)

　　(二)產品簡介

　　××牙膏是全天然生物型牙膏，內含豐富的天然生物活性物質絲肽及表皮生長因數(該項發現獲1986年諾貝爾生理學醫學獎)，可直接為口腔黏膜吸收，能促進細胞新陳代謝，
集潔齒、治療、營養三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。

　　(三)市場分析

　　××牙膏目前年生產量為800萬支，其中×x市場占總銷量的32％：x×公司現已陸續在××等70個大中城市設立了銷售網點。

　　(四)消費者分析

　　××牙膏是第三代產品，它的價格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

　　說明：在單個活動的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業、產品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的瞭解，否則策劃就難免不切實際。

　　四、基本活動程式

　　(一)選擇2002年4月16日為“××牙膏直銷日”，並落實該活動於同日在××等十大城市舉行。

　　(二)2002年前後．派人與上述十大城市的大學聯絡，每校落實參加直銷活動的大學生700～1300名；其中，××等有條件的城市同時組織人數在200～300人的大學生白行車
宣傳隊。每個城市有一支隊伍。

　　(三)2002年4月16日9時，各城市大學生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”，沿途向市民散髮××牙膏宣傳品；同時，參加直銷活動的大學生將走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。

　　(四)在直銷活動結束後一個月內，××公司將在××大學舉辦一臺音樂晚會，並贈送公關書籍500本。

　　五、傳播與溝通方案

　　(一)在活動進行的前一天，在××市的《××報》與××市的《××報·周末版》上刊登宣傳廣告。

　　(二)預先與××電視臺、《××報》等媒體聯繫，爭取在活動後開始陸續報道新聞。

　　(三)由進行宣傳和直銷的大學生向消費者宣傳××牙膏的基本特性，並散髮宣傳單。

　　(四)由選修公關理論與實務課程的×x大學數百名學生撰寫該項活動的個案分析，並擇優寄往《××公關報》、《××公關導報》等媒體。

　　說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳××牙膏及此次直銷與公關活動。

　　六、經費預算

　　(一)印製宣傳品10萬份並製作宣傳綬帶500條，約0．2萬元。

　　(二)活動預算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0．4萬元。

　　(三)10位銷售活動監督、協助人員差旅費，以90元／人計，共900元。

　　(四)大學生宣傳車隊勞務費：××、××等城市車隊隊員共約500人，以10元／人計，共5000元。

　　(五)音樂晚會及贈書活動費用：音樂會一場300元，500本公關書籍400元，共700元。

　　七、預算效果

　　全部活動花費l萬至1．2萬元，如果活動能安排妥當，達到預期目標，其效果肯定大於用這部分經費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。