體育傳媒市場
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體育傳媒市場是媒體與媒體之間、媒體與受眾之間以及媒體與其他組織機構之間就體育及其相關信息的傳遞、接受而進行交易的場所。可見，體育傳媒市場的客體是體育信息。
體育傳媒市場的供給者是各類媒體。國際知名的體育傳媒系統有ＥＳＰＮ和ＳＴＡＲＳＰＯＲＴＳ，中國體育媒體的佼佼者有《體壇周報》、《足球》、《南方體育》、《中國體育報》、《球報》和《２１世紀體育》等。體育傳媒市場的需求者則是受眾或其他機構。在信息技術飛速發展的時代，媒體樣式日新月異。多元媒體的作用下，受眾的註意力與喜好呈現出細分化、個性化的態勢，這導致複合媒體逐漸取代單一媒體。所謂複合媒體，就是指將電視、廣播、報刊、互聯網、手機簡訊等單個媒體的資源進行整合，在這個基礎上傳播信息，於是受眾可以通過不同的媒體渠道接受同一家傳媒企業的服務。在這個背景下，體育傳媒市場也進入了“一個競爭的時代”，媒體間的合作博弈成為傳媒市場競爭的實質。
體育傳媒市場的定價具有兩個特點，其一是壟斷性；其二是瞬時性。這兩個特點來源於體育傳媒市場客體———體育信息的特性。信息具有強烈的時效性，因此，同一信息在各個時點上其市場價值是不同的，距離信息發生時點越遠，其價值（新聞價值和市場價值）越低。此外信息傳播的方式是擴散，這意味著距離信息發生時點越近，信息知情人的數量越少。信息的擴散傳播決定了信息產品定價的壟斷性；而信息的時效性則決定了信息產品定價的瞬時性。
在國際經濟舞臺上，傳媒產業方興未艾，體育傳媒市場的發展如火如荼，難怪美國有一個名叫普利特的人，把體育、緋聞與罪惡一同列為媒體吸引受眾的３大法寶。
體育傳媒市場完成體育信息傳遞的過程與媒體刺激人體感官（如聽覺與視覺等）的過程是合二為一，這個過程及其完成方式正是廣告所需要的，因為廣告的核心目的就是刺激受眾以誘發其購買欲望。因此，當代體育傳媒市場與廣告贊助成了“孿生兄弟”，哪裡有體育賽事轉播，哪裡就充斥著贊助廠商的廣告。巨額的廣告贊助費極大地增強了體育媒體的資本實力，從而提高了體育信息傳播的速度和質量，高質量的音畫效果又加強了對受眾的吸引，最終使廣告贊助商再次不惜血本的購買贊助權，這個正反饋的過程正是體育傳媒市場生生不息的真實原因。
- 吳超林.體育產業經濟學[M].高等教育出版社.2004
