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產品專門化策略

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目錄

什麼是產品專門化策略[1]

  產品專門化策略是指企業單一生產和經營某一種(類)產品的策略。採用這一策略的企業,不求產品多種類發展,而走產品專業化經營的道路,通過擴大批量生產和銷售來謀求發展。

產品專門化策略的分類[2]

  產品專門化策略有以下幾種:

  1.按不同用途實行產品專門化就刀來說,可以按照不同的用途,開髮菜刀、水果刀、剪刀、剃鬚刀等新產品。這種具有專門用途的產品,能更好地滿足用戶的專門需要。

  2.按照不同消費對象實行專門化。使用對象不同,對產品要求也不一樣。拿提包來說,有婦女用的手提包,有辦公用的公文包,有學生用的書包,旅行者用的旅行包等。消費者還有性別、年齡、職業、文化程度、生活習慣、生活方式的差異,因此,按不同的對象,可以開發出許多種類的專用產品。

  3.按使用地點不同,實行產品專門化。不同的使用地點對同一類產品有著不同的要求。如按照鐘的不同用途,可以開發出家庭用鬧鐘,汽車鐘,坦克鐘、航海鐘等。

  4.按照產品的特定使用範圍,實行產品專門化。生產經營單位要善於發現並及時滿足消費者的特定需要。例如,作為饋贈親友的禮品,除了要質地優良外,還要註意產品的款式、包裝和裝潢;又如,要是用來作為新婚賀禮的禮品,一般都要成雙成對。

  企業實行產品專門化策略一般都能見效快,但風險比較大。因此,隨著企業資源的不斷豐富,一般都應擴大經營範圍,以分散投資風險。

產品專門化策略的具體運用[3]

  採取產品專門化策略,在具體運用中有兩種選擇,

  一是企業專門生產和經營某一類產品,如專門生產和經營家用電器的家電企業選擇的就是這種形式;

  二是企業專門生產和經營某一具體品種的產品,如專門生產和經營家用電器中的電冰箱,而不生產和經營其他的家用電器。

  企業到底選擇哪一種形式,要根據內、外條件和市場需求來決定。

參考文獻

  1. 汪建民,聶興信主編.一本手冊管公司.北京工業大學出版社,2009.05.
  2. 嚴學軍 張新國等主編.企業營銷知識全書.經濟管理出版社,1997年02月第1版.
  3. 黃金火,邱華,吳懷濤主編.市場營銷學.華中科技大學出版社,2005年9月.
  
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