SNS社区广告

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　　SNS社区广告指的是企业品牌依托社交网站，以类似于官方主页(或者组群)的方式，将品牌或服务等相关信息通过视频、图片与文字等方式传递给受众，并通过话题区、日志等渠道实现受众与受众之问、受众与品牌之间的互动与沟通。

　　根据消费者接受程度的不同——从一般接受到主动传播，可将SNS社区广告的类型分为直观展示型广告、互动参与型广告、主动传播型广告三种类型。

　　1．直观展示型广告

　　直观展示型广告指的是，SNS社区中出现的常规页面广告与动态技术的一般展示广告。如用绘画的方式展示深圳发展银行环保信用卡的低碳理念，出现在阿迪达斯三叶草SNS社区的“MLSandman”动态视频广告等。

　　2．互动参与型广告

　　互动参与型广告指的是，广告通过游戏或相关活动等内容吸引消费者点击链接、登陆网页，直接参与其相关广告活动，使广告主能与消费者进行直接的沟通与接触。如诺基亚“创熠传奇”之熠想天开活动，通过挑战思维检熠，让消费者抢先体验诺基亚N8；戴尔校园计划活动广告，不仅招募Del校园大使，更让消费者在线提交购机需求，实现足不出户买电脑。

　　这一类广告，是SNS社区广告较为独特的一种形式，真正体现了广告传播的互动特性。互动参与型广告最大的优势在于，可以直接根据真实消费者个体或者群体的特征进行接触点管理，并可以直接跟踪消费者的反应，较为精准地测定广告的传播效果。

　　3.主动传播型广告

　　主动传播型广告指的是，广告主充分利用社交网站的优势，让消费者知晓、参与广告互动，使消费者主动将广告的相关内容传播给其他人群，较好地实现了SNS社区广告传播的另一特性——主动性。如必胜客秋季新菜单“美味出新招”广告，通过简单的虚拟礼物，不仅知晓消费者对其秋季新品的接受满意度，更借消费者之手将广告信息传播给其他人，实现人际传播。通过这种“主动传播”机制，实现二次乃至多次传播。一汽丰田Reiz锐志的“你购车我有礼”活动，以“朋友买锐志，我也可以得奖——200部导航仪”为噱头，让更多有意向购车的消费者成为锐志SNS社区的粉丝，通过人际传播、群体传播，让更多的消费者知晓、了解进而购买。

　　这类广告是SNS社区广告最为独特的一种形式，其主动传播的特性，进一步加强了企业与消费者之间的联系，赢取消费者更多品牌好感的同时，也影响了他们的购买决策。

　　这类广告最大的优势是，目标消费者受到信息刺激自愿主动参与到广告的后续传播过程。这种自发的、扩张性的广告信息推广，使得主动传播型广告以几何倍数的速度迅速传播；同时，由于私人化的传播渠道以及积极的心态，也大大增强了广告精准的传播效果。与此同时，商家的广告渠道成本由于消费者的主动传播而大大降低。但是这类广告一般需要经过周密的规划和设计，不仅需要对广告信息和传播渠道进行独特的创意，对广告效果进行跟踪管理设计等，更为重要的是，要将广告信息与广告目的结合起来，对主动传播方案进行整体规划和跟踪管理。

　　互动参与型广告和主动传播型广告是SNS社区广告较为独特的两种广告类型，两者所占的比例分别为38％和6％。其中SNS社区上两大最具人气和关注度的行业IT数码产品类、服饰类贡献了68％的互动参与型广告。而主动传播型广告由于其新颖的传播方式和创意，在现有的SNS社区广告中所占的比例非常少，但是这类广告会成为未来SNS社区广告最独特和最具发展前景的广告类型之一。