媒介目标

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

媒介目标(Media Objectives)

　　媒介目标是根据企业的市场营销目标而制定的广告的媒介传播目标。

　　1．传播对象

　　这是决定广告效果的重要因素。广告主投入广告费用无论多寡，最关注的都是希望广告达成广告目标、获得最佳效果。然而任何一种传播媒介都有特定的范围和受众，只有把广告诉求对准传播对象，才能获得理想的传播效果。因此，广告主或广告策划者必须将对象弄得清清楚楚、把握准确。

　　2．传播时间

　　广告信息传播的时间，应根据消费者接触广告信息所刊播的媒介的时间而定。此外，任何传播媒介自身都有时间限制，如一般时间与黄金时间等。因此，广告推出的时间选择亦很重要。广告主及广告策划者必须把握奸广告信息的传播时间，以达到最佳的广告效果。

　　3．传播区域

　　在选择传播媒介时，必须清楚了解目标市场消费者居于何处——是在城市还是在乡村，是在江南还是在北国，是地区性的还是全国范围的，广告媒介的选择应以此为依据。

　　4．传播方法

　　广告媒介的受众率与频率与广告媒介广告信息的次数相关。一般来说，广告推出的次数越多，对受众的影响当然也就越大。广告的表现形式与体裁是多种多样的，但广告总体表现形式无非两种：一是理性诉求，一是情感诉求。不同的广告形式具有不同的感染力和吸引力。

　　5．传播达到的目的

• 与市场销售目标和营销策略相对应的媒介传播目标。
• 建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒介目标。
• 建立和维护品牌形象为目的的媒介目标媒介。品牌形象是一个长期的战略工程，媒介为了支持这一目标，往往考虑如何长期持续暴露，并选择固定时段，使媒介风格与晶牌产生形象上的直接联想。