MBA智库百科:Focus/2010年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜

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　　IBM、微软以及谷歌成为 Interbrand 第11年全球最佳品牌榜上的风云品牌。谷歌(第4位)品牌价值与去年相比飙升36%，与对手微软(第3位)的差距缩小到史无前例的水平。在新商业模式以及品牌平台的推动下，惠普(第10位)品牌价值大幅提升并首次进入前十。可口可乐则连续11年蝉联品牌价值榜榜首。

　　许多知名品牌在2010年遭遇危机，导致增长停滞，品牌价值下降。由于墨西哥湾漏油事件对生态环境的破坏，以及未能及时处理并履行其品牌承诺“Beyond Petroleum”，英国石油公司(BP)与今年的榜单失之交臂，而其竞争对手壳牌公司则一跃成为行业领导者，排名也从2009年的92上升到81。虽然丰田汽车(第11位)产品召回事件导致品牌价值缩水16%，但其长期建立的可靠、高效、创新的品牌形象帮助其品牌顺利度过危机。高盛(第37位)曾是华尔街的骄傲，如今却陷入了强劲财务表现和恼怒民众持续抨击的尖锐矛盾，看来，高盛只有向公众展示其正在做出真诚努力以兑现品牌的社会道德责任，才能重获昔日的辉煌。

　　科技品牌持续在排行榜上领先，其中IBM(第2位)，微软(第3位)，谷歌(第4位)，英特尔(第7位)以及惠普(第10位)，在前十强占据半壁江山。苹果(第17位)的品牌价值飙升37%不得不归功于其管控得当的信息传播以及随着新产品发布带来的持续热议。虽然年中面临不少挑战，惠普巧妙地在产品家族中增加新成员，并通过快速的扩张，稳固了其在全球最佳品牌榜上的地位。...[详细]