浪琴
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
浪琴 Longines(1832-, Switzerland)
浪琴——瑞士斯沃琪集团旗下品牌。
浪琴官方网址：http://www.longines.com
目录 |
浪琴（LONGINES）是一个由欧内斯特·富兰西昂在瑞士的圣艾米尔成立的公司。它的起源可以追述到19世纪30年代。浪琴还拥有最古老的表类注册商标（一个带翅膀的沙漏）。现在浪琴公司属于瑞士斯沃琪集团。浪琴以它的“飞行家”表而著名。
浪琴除了致力于追求表的精确的制表工艺外，仍然努力不懈地研究及开拓新领域，并更着重于高尚典雅的设计及创新理念，设计上的每一个细节都极具水准。1998年推出的全徽系列。
2002年3月7日的法国巴黎，全球最大的钟表制造集团Swatch集团举行浪琴表170周年盛大庆祝活动。浪琴表的五位优雅形象大使首次现身巴黎，他们以各自独特的优雅气质充分演绎浪琴表的独有优雅风采。
巴黎一直以来都是象征时尚与性格的首都城市，正好切合浪琴表一向以来的优雅形象，因此选择作为庆祝其170周年庆典的地方，实在是最适合不过。在创业的前十年，浪琴表遭受到财务及技术上的大考验，但在表厂内全体同仁的支持下渡过了难关，并打开了Longines这个世界性知名品牌。
1832年，年轻商人Auguste Agassiz（奥古斯特·阿加西）在瑞士Saint Limier创办和开始钟表生意。1862年，他的外甥 Ernest Francillon（欧内斯特·弗兰西昂）巧妙地把业务拓展为有规模的钟表公司，他于1866年在瑞士Les Longines地区开设了制表工厂，而公司亦于1867年以地名“LONGINES”作为商标注册，开始了LONGINES表在瑞士制表业的辉煌历史。随着努力不懈地寻求技术上的突破以及不断的创新令LONGINES表在设计方面稳坐领导地位。精确美观是LONGINES给人的一贯感受，创立至今160 多年来，LONGINES表与佩戴者一同参与了无数次的世界知名运动会和探险活动，在历史上写下的灿烂的一页。
1867年，Longines第一枚陀表L20A投产。当时的钟表全都是以人手上发条的(key-wound)，Longines就突破此框框，发明用齿轮推动上发条的腕表L20A。Ernest把此新颖的陀表带到1867年举办的巴黎的“世界博览会”，并勇夺当届的钟表铜奖 (bronze medal)。
从此以后，Longines建立了自己的品牌地位，并开始在出产的手表上刻上“长着翅膀的沙漏”，品牌形象(Brand Logo)由此确立起来。1880年，Ernest Francillon先生把这个如斯特别的标志及Longines这品牌注册了；1900年，凭着一枚18k金打造的陀表“La Renommee”，在巴黎的世界博览会首度赢得“格兰披治”大奖 (Grand Prix)。
1904年，Longines Express Monarch备受美国一支南极探险队所称颂，在长达429天的行程中，Longines的时计能维持只有四秒的差异，准确度惊人。在1912年的巴索的联邦运动会上，Longines计时码表为3500名运动员正确计算速度，再度成为称颂的目标。鉴于于Longines表厂出产的时计高度精确，对航海研究贡献很多，并获发高级证书以兹证明。其后于1964年，Longines更凭全球体积最小的电子石英航海时计夺天文台冠军奖，显见其在计时上的成就。
1905年，Longines推出了世上第一枚腕表：须知当时只有陀表一类，腕表实在是崭新概念。一百年后的今天，人人戴上腕表，陀表已被善忘的人类抛到九霄云外。Longines对人类钟表史的贡献实在功不可没。还有，Longines在航空界和运动界的计时权威地位，亦举足轻重。不少航空创举也有 Longines的参与。
1927年，Charles A. Lindbergh成为不停站单独驾驶飞机由纽约到巴黎的第一人，陪伴着Lindbergh先生横越大西洋的腕表正是Longines出品；1932 年，Amelia Earhart成为第一位女性由美洲飞到爱尔兰，这次见证创举的腕表又是Longines。可能是飞机刚刚流行，所以二三十年代出现了上述冒险家创下飞行纪录的事迹。这些创举启发了Longines开发并推出航空用手表 (aviation watches)。 除了航空，Longines对运动界的支持和贡献也不遑多让。Longines首次赞助的运动项目，就是1912年在巴素尔举行的瑞士联邦体操大赛。此后，Longines热心运动计时，更于1952年成为挪威奥斯陆冬季奥运会的官方指定计时品牌。在往后的冬季和夏季奥运会，Longines亦不时成为官方指定计时赞助。
LonginesS表所生产的每一件计时器，均有准确的计时特性和不同凡响的品质保证，同时亦被赋予优越的设计及质素。Longines于1879年创造出世界上第一只计时秒表后，在1969年又再一次率先生产出世界上第一只石英表。Longines表的另一项就成就是运用石英震动的特性而产生跳字显示，成为首只采用液晶体显示的计时器。1979年，Longines更推出了当时世界上最薄的腕表，表身厚度小于两毫米。这些发明奠定了Longines表在创作意念以及制表科技的显赫地位。
如同浪琴使用了多年的形象代言人奥黛丽·赫本，优雅是Longines一贯的旗帜，也是始终追求的目标，它构成了Longines表作为奢侈品的个性；而赫本丰富的内涵以及人格魅力又阐释了Longines表追求质量、品质和技术创新的另一个“奢侈”要素。
不只强调对运动界和航空界的贡献，Longines还会以优雅 (elegance) 的设计为品牌卖点。尤其是七十年代，在石英表环扫全球的情况下，Longines仍坚持岗位，致力制造设计优雅的腕表。在这短短的十年间，Longines凭着数款外型美观的腕表而屡获奖项。发展至今，Longines继续坚持优雅的设计路向，一贯支持运动的精神，并将其腕表推广至全球每个角落。
Longines已入主Swatch集团，Swatch为全球最大的钟表制造集团，在瑞士境内拥有超过157个不同的生产工厂，Longines是Swatch集团旗下的著名品牌。
随着努力不懈地寻求技术上的突破以及不断的创新令LONGINES表在设计方面稳坐领导地位。精确美观是LONGINES给人的一贯感受，创立至今160多年来，LONGINES表与佩戴者一同参与了无数次的世界知名运动会和探险活动，在历史上写下的灿烂的一页。
1904年，浪琴Express Monarch备受美国一支南极探险队所称颂，在长达429天的行程中，浪琴的时计能维持只有四秒的差异，准确度惊人。在1912年的巴索的联邦运动会上，浪琴计时码表为3500 名运动员正确计算速度，再度成为称颂的目标。鉴于于浪琴表厂出产的时计高度精确，对航海研究贡献很多，并获发高级证书以兹证明。其后于1964年，浪琴更凭全球体积最小的电子石英航海时计夺天文台冠军奖，显见其在计时上的成就。
LONGINES表所生产的每一件计时器，均有准确的计时特性和不同凡响的品质保证，同时亦被赋予优越的设计及质素。LONGINES于1879年创造出世界上第一只计时秒表后，在1969年又再一次率先生产出世界上第一只石英表。LONGINES表的另一项就成就是运用石英震动的特性而产生跳字显示，成为首只采用液晶体显示的计时器。1979年，LONGINES更推出了当时世界上最薄的腕表，表身厚度小于两毫米。这些发明奠定了LONGINES表在创作意念以及制表科技的显赫地位。
浪琴与中国颇有渊源。早在1867年，一块浪琴纯银狩猎怀表漂洋过海来到中国广东。为此，浪琴表特别在新中国成立60周年庆典之际，发起“寻找中国最古老的浪琴表”活动，征集中国现存年代最古老的浪琴表，挖掘浪琴表在中国的悠久历史、传奇故事。
浪琴不仅拥有一个东方式优雅的名字，从寻找广告代言人到在中国大学设立制表本科专业，都是长期而持续的东方式。浪琴的代言人，不论是刘嘉玲、郭富城还是林志玲，在中国都有着广泛的认同。
高级腕表的保养非常关键，随着销售数量的增长，消费者对于高级腕表的保养和维修有着强烈的需求。浪琴为此协同Nicolas G. Hayek钟表制作学校在上海大学开设了本科钟表制作专业，从最初的一年培养20 名专业制表人才到现在一年培养40 名，既为中国培养了钟表人才，又为浪琴表的消费者提供了最为贴心的服务。
东方文化和西方文化相比，比较内敛。优雅是一种内在的气质，由内而外散发出来。优雅和东方文化有着很好的契合。不仅中国女性，中国男性对浪琴的优雅也非常认同。近几年，浪琴男士手表和女士手表在中国的销售比例基本上是52%比48%。
对此，李力说：“我们宣传的是优雅。中国消费者比较喜欢简洁的产品，所以我们的设计，简约主义比较多一些，很多男性喜欢优雅，而且很多男性希望人们觉得他很优雅、温文尔雅、有内涵、受过高等教育，这都是男性追求的优雅。所以男性看到我们的款式非常喜欢，但是男士也追求功能性，在过去的几年里，包括我们的运动款、典藏系列，都是男表卖得更好，所以男表占的份额比女表多一些。”
浪琴在中国取得了很大的成功，到2003年，浪琴在中国市场（仅中国内地，不包括香港地区）的业绩相当出色，为浪琴在全球销售量的第一位，同时也是全球销售额第一。
随着中国经济实力的增强、中国消费者购买力的增强，浪琴越来越尊重中国人的审美观。Swatch集团中国区总裁陈素贞说：“中国人的品位应该得到充分的尊重。任何一个品牌，无论是工业产品品牌还是奢侈品牌，如果不尊重中国人的品位，只是仿照欧洲的设计，就会被淘汰，或者说会落后。”
