域名

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域名(Domain Name)

　　域名是互联网络上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议(IP)地址相对应。中文域名是指含有中文文字的域名。

　　目前域名主要分为顶级域名和普通域名两种。

　　(1)顶级域名。

　　顶级域名是指标识符http：//后仅有3段字符的域名，如http：//www．intel．com、http：//www．sina．com等。从字段上看顶级域名共有3段，字段与字段之间以点号分开，如域名www．intel．com，具体意义为：www代表World Wide Web，中文译为万维网，intel代表英特尔公司，com表示其为商业性公司。各字段的具体含义见“普通域名”。

　　(2)普通域名。

　　普通域名指的是标识符http：//后有4段字符的域名，如http：//www．intel．com．cn、http：//www．sina．com．cn等。普通域名共分4段：

　　1)一级域名为最后一组字符，如www．intel．com．cn中的．com，这一级域名代号代表国家，cn代表中国。

　　2)二级域名为一级域名的前一段字符，如www.intel．com．cn中的．com，这一级域名的含义如下：

　　·com：商业性机构或公司。

　　·net：从事与Internet相关的网络服务的机构或公司。

　　·edu：学校。

　　·gov：政府机关。

　　·org：非盈利的组织、团体。

　　·mil：军事部门。

　　3)三级域名为二级域名的前一段字符，意义相对其他字段更为丰富，如www．intel．com．cn中的intel代表英特尔公司。

　　4)四级域名为标识符“//”后紧跟的一段字符，如www．intel．com．cn中的www代表万维网(又称3W)。

　　Internet上的各级域名分别由不同机构来管理，各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同。但域名的命名有一些相同的规则，主要有以下几点：

　　(1)域名中只能包含以下字符：

　　·26个英文字母。

　　·0、1、2、3、4、5、6、7、8、9十个数字。

　　·_(英文中的连接符)。

　　(2)域名中字符的组合规则。

　　·在域名中，不区分英文字母的大小写。

　　·对于一个域名的长度是有一定限制的。

　　(3)CN下的域名命名规则。

　　·遵照域名命名的全部共同规则。

　　·只能注册三级域名，三级域名由字母(A～z或a～z，大小写等价)、数字(0～9)和连接符(．)组成，各级域名之间用实点(．)连接，三级域名长度不得超过20个字符。

　　(4)不得使用被限制使用的名称。

　　·注册含有“CHINA”、“CN”、“NATIONAL”等的域名必须经国家有关部门正式批准。

　　·公众知晓的其他国家或地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用。

　　·县级以上(含县级)行政区划名称的全称或缩写必须经相关县级以上(含县级)人民政府正式批准。

　　·行业名称或者商品的通用名称不得使用。

　　·他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用。

　　·对国家、社会或者公共利益有损害的名称不得使用。

　　策划、设计一个域名，一般要考虑以下几个方面的问题：

　　1．按照国际标准选择顶级域名

　　一般来讲，将域名分为地区域名和国际域名。从功能上讲，这两类域名没有任何区别。在注册费用上，国内域名收费要比国际域名收费低50％左右。从实际使用的角度来讲，到底注册哪类域名，取决于企业开展业务涉及的地域范围、目标用户的居住地，以及企业业务发展长远规划涉及的区域等因素。如果企业的业务大部分都是跨国界的，就应该考虑注册国际域名，或者同时注册国际域名和国内域名，这样就可以保证国内、国外用户能较容易地通过因特网获得企业及其产品的信息。

　　2．处理好域名与企业名称、品牌名称及产品名称的关系

　　从塑造企业网上与网下统一的形象和网站的推广角度来说，域名可以采用企业名称、品牌名称或产品名称的中英文字母，这些既有利于用户在网上网下不同的营销环境中准确识别企业及其产品与服务，也有利于网上营销与网下营销的整合，使网下宣传与网上推广相互促进，目前大多数企业都采用这种方法。

　　3．域名要简单、易读、易记、易用

　　域名不仅要易读、易记、容易识别，还应当简短、精炼，便于使用。这是因为，用户上网通常是通过在浏览器地址栏内输入域名来实现的，所以，域名作为企业在因特网上的地址，应该便于用户直接与企业站点进行信息交换。因为，简单精炼、易记易用的域名更便于顾客选择和访问企业的网站。如果域名过于复杂，很容易造成拼写错误，无形中增加了用户访问企业的难度，会降低用户使用域名访问企业网站的积极性与可能性。

　　4．域名要具有国际性

　　由于因特网的开放性和国际性，用户可能遍布全世界，只要能上网的地方，就可能会有人浏览到企业的网站，就可能有人对企业的产品产生兴趣进而成为企业潜在的用户。所以，域名的选择必须能使国内外大多数用户容易识别、记忆和接受。目前，因特网上的标准语言是英语，所以命名最好用英语，而网站内容则最好能用中英文两种语言。例如，雅虎为了成为国际性名牌，在全球建立了20个有地方特色的分站。如与香港网擎资讯公司合作，将其中文搜索引擎结合到雅虎中文指南的服务中，与方正联合推出14类简体中文网站目录，从而更好地为中国网民服务。

　　5．域名要有一定的内涵或寓意

　　企业网站域名的命名与设计不能随心所欲，要结合并反映本企业所提供产品或服务的特性；能反映企业网站的经营宗旨；寓意深远，富有创意等。

　　6．域名注册要及时

　　按照国际惯例，域名申请注册遵循“先申请，先服务”的原则，所以设计好域名后，应立即申请注册，以防止被别人抢注的风险发生，保护自己的未来收益。域名和商标相比具有更强的惟一性。

　　7．域名要符合相关法规

　　设计与注册域名还要注意要符合相关法规。如《中国互联网域名注册暂行管理办法》中规定，未经国家有关管理部门正式批准，不得使用含有“china”、“Chinese”、“cn”和“national”等字样的域名；不得使用公众知晓的其他国家或地区的名称、外国地名、国际组织名称等；未经地方政府批准不得使用县级以上(含县级)行政区划名称的全称或者缩写；不得使用对国家、社会或者公共利益有损害的名称。这些都是设计、注册因特网域名时需要注意的问题。

　　域名是由两段或三段字符串构成的，最长的有四段。如，webtrends．com．cn或webtrends．com，“webtrends”这一段字符串是可由申请域名的人自己定义的，而“com”这一段则是域名体系早已规定好的，并有如下几种选择。

　　(1)国际顶级域名

　　com适用于全球各国商业公司；ac适用于美国的科研机构；net适用于全球各国网络组织；edu适用于美国教育机构；org适用于全球各国非营利组织；gov适用于美国政府部门；mil适用于美国的军事机构。

　　(2)国家级域名

　　．au澳大利亚；．it意大利；．ca加拿大；．jP日本；．de德国；．uk英国；．fr法国；．uS美国。

　　(3)中国顶级域名

　　．ac．cn适用于科研机构；．net．cn适用于网络组织；．edu．cn适用于教育机构；com．cn适用于商业公司；．org．cn适用于非营利组织。

　　(4)中国顶级域名之行政区域名

　　．bj—北京市；．jl—吉林省；．sd—山东省；．sh—上海市；．hl—黑龙江省；．ha—河南省；．tj—天津市；．js—江苏省；．hb—湖北省；．cq—重庆市；．zj—浙江省；．hn—湖南省；．he—河北省；．ah—安徽省；．gd—广东省；．SX—山西省；．fj—福建省；．hi—海南省；．In—辽宁省；．jx—江西省；．sc—四川省；．gz—贵州省；．mo—澳门；．yn—云南省；．gx—广西壮族自治区；．sn—陕西省；．xz—西藏自治区；．gs—甘肃省；．nx—宁夏回族自治区；．qh—青海省；．xj—新疆维吾尔自治区；．tw—台湾；．nm—内蒙古自治区；．hk—香港。

　　注册国内域名与注册国际域名是有区别的。国际域名是指在美国的域名注册机构InterNic注册的域名，国内域名是指在中国国际互联网信息中心CNNIC注册的，二者的区别在于：国际域名没有国别标识，而国内域名最后加了．cn这个“中国”的国别标识。从运作机制上看，二者的作用是一样的。但从标识意义上讲，二者在国别标识方面显示出较大的区别。

　　定义域名除了要根据公司性质或信息内容的性质来选择之外，还要使你的域名做到简洁、易记、标识性强，或具有一定的内涵。因为由这个名字组成的网址，将是访问者通达网址的必由之路；同时，域名又像品牌、商标一样具有重要的识别作用。一个好域名显然会大大有助于将你的网址炒成人所共知的著名站点。

　　可以用品牌和企业名称作为域名，比如compaq．com、IBM．com；再比如amazon．com、8848．net，让人很容易联想起世界上最长的亚马逊河和世界上最高的巅峰珠穆朗玛；还有3721．com，让人想起“不管三七二十一”，给人一种快速、方便、雷厉风行的服务形象。

　　按照国际惯例，域名申请遵循“先申请，先服务”的原则。由于一个域名只能对应1台计算机主机，域名不允许重名。一个域名一旦被申请，就将永远属于申请者，除非他自动放弃或转让。因此，企业应抓住机遇，及时申请注册自己的域名。

　　目前，全球已有200多家ICANN授权的．com、．net和．org下的二级域名注册商，并且这个数目将不断增加，因为现在任何企业都可以申请成为注册商。但选择域名注册商也要小心谨慎，如果选上一个不好的注册商，不仅会多花钱，而且还可能会带来很多烦恼，甚至是灾难性的后果。

　　选择域名注册商主要看价格和服务。一般价格越低越好，但也要重视服务：

　　(1)实时注册。争夺好域名的竞争非常激烈，全球可能同时会有好几个人在注册一个好的域名，只有快速注册才有机会注册到好的域名。

　　(2)域名保护。域名抢注事件频频发生，域名注册商必须提供有效、安全的域名保护方式，以保护自己的域名。

　　(3)在线修改。修改的速度一定要快，只有在线修改才能满足这个要求。

　　(4)付款方式。域名注册商一般在收到钱后才为客户注册域名，为了能实时注册域名，应选择能够提供在线服务方式的域名注册商。

　　(5)专业服务水平。域名注册涉及Internet技术、知识产权、网络安全等专业知识，没有这方面专业知识和经验的域名注册商不可能为客户提供专业、有效的服务。由于任何企业都可以申请ICANN下的二级域名注册商，任何个人和企业都可申请二级域名注册商的代理商。所以，选择域名注册服务商时，一定要注意考察他们的专业服务水平和在域名注册领域所积累的经验。

　　此外，还要明确中文域名注册的有关事项。自互联网建立以来，域名一直是以英文字母表示的。2000年1月18日，中国互联网信息中心开始试运行中文域名系统。在注册中文域名时，必须先注册相应的英文域名。当用户在浏览器地址栏中输入中文域名时，中文域名系统先将中文域名翻译成英文域名，然后再由英文域名负责从域名到IP地址的解析。如果域名服务器中没有安装中文域名服务器软件，用户在客户端安装一个客户端软件就可以使用中文域名。

　　开始，国际域名由设在美国的Internet信息管理中心(InterNIC)和它设在世界各地的认证注册商管理。1998年后，这部分工作移交给互联网名称与数字地址分配机构(The Internet Corporation for Assigned Namesand Numbers，ICANN)。ICANN是一个非营利性的国际组织，负责互联网协议(IP)地址的空间分配、协议标识符的指派、通用顶级域名(gTLD)以及国家和地区顶级域名(ccTLD)系统的管理，以及根服务器系统的管理。

　　国内域名由中国互联网络信息中心(CNNIC)管理。

　　注册国际域名没有条件限制，单位和个人均可以申请。

　　申请者申请注册域名时，可以通过联机注册、电子邮件等方式向域名注册服务机构递交域名注册申请表，提出域名注册申请，并且与域名注册服务机构签订域名注册协议。