7F品牌管理模式

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7F品牌管理模式(Model of 7Fs)

目录

什么是7F品牌管理模式

  7F品牌管理模式是由品牌管理专家梁中华提出的,是指品牌成长的7个驱动力,具体包括综合调查、市场定位品牌规划、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提升等,概括了品牌运作作为一个过程管理的实质。在强调战略性、系统性的同时,尤其注重灵敏性,即根据不同组织的特点和品牌的状况,提出具有针对性的解决方案,以适应激烈竞争的市场环境。这个模型把一个理论化的学说变成了一个技术性很强可以操作的工作流程[1]

7F品牌管理模式的产生

  品牌是一个市场营销概念,也是一个金融概念。在西方,许多公司都已经把品牌资产评估正式列入财务报表。一些国际知名的4A公司针对品牌服务提出了很多概念(理论),如奥美提出了“品牌管家”、萨奇提出了“全球品牌策略”、电通提出了“品牌传播”等理论和模式。这些跨国公司往往首先对其服务的产品提出重要的概念,然后进行阐释,最终服务于它的企业。近年来,国内对品牌的研究不断推进,取得成就。梁中华推出的“7F”模式正是在这样的情况下,结合他自己为国美等公司服务过程中的研究成果推出的。[2]

参考文献

  1. 常兴华,张建军.民营企业内部管理:最实用的方法和工具精选 (下册).中国水利水电出版社,2005年04月第1版.
  2. 李笑天.国际职业经理人培训教程.中央编译出版社,2006年9月.
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