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逆向产品设计

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目录

什么是逆向产品设计[1]

  逆向产品设计是指消费者自己设计或者参与设计个性化的产品,并由制造商将消费者参与设计的产品制造出来。

逆向产品设计的动因[2]

  顾客消费评价(Comments)是逆向产品设计的动因

  体验经济时代,消费者个性化和独特化的趋势愈来愈明显,消费者行为从“被动选择”发展为“主动参与和设计”,不再受限于现有市场的商品。对企业而言,服务对象从大众改变为每个不同的消费者,生产方式从“及时单向生产”转变为“即时互动生产”,顾客消费评价将成为一种依据和经验,激发新的产品不断被设计和产生。因此,企业必须以顾客消费评价为依据,探究消费者真正的需要与欲求,并据此进行构思设计,才能确保营销的成功。

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参考文献

  1. 翟文明,郝秀花编著.中篇 最有效的营销方法 销售圣经.中国华侨出版社,2010.05.
  2. 李轶敏.体验经济时代企业营销的创新选择:逆向营销[J].集团经济研究,2007,(第02S期).
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