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观察试验法

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观察试验法(Observation and Experiment Method)

目录

什么是观察试验法

  观察试验法是指注意调查现场情形的一种调查方法[1]

  先确定观察的目的和任务,拟订出进行观察的计划,然后按计划进行一系列的观察,并记录每次的数据结果。最后,把各方面观察所得的材料进行统计整理,再与其他有效资料对照分析,利用相关的理论知识进行总结,并提出合理的改进方案。

观察试验法的方式[1]

  观察试验法,通常分为观察和试验两种方式。

  1、观察法

  观察法是指调查者对被调查者的行为和特点进行现场式的描述。具体包括直接观察,痕迹观察,行为记录等方法。其特点是可以客观地记录事实发生的现状和经过,使收集的资料具有较高的准确性和可靠性。

  2、实验法

  实验法是通过小规模的实验来了解产品及其发展前途,借以把握消费者的评价意见。常用方法包括实验室试验,销售区域试验,模拟试验,购买动机试验等几种。其特点是调查结果较为客观、准确,但实验的时间较长,成本比较高,有些试验因素难以控制。

参考文献

  1. 1.0 1.1 出自:朝阳师范高等专科学校(课件).《广告策划》[M].第二单元 广告市场调查 第三节 广告市场调查的方法和技巧
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