莫比广告奖

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莫比广告奖(The Mobius Advertising Awards)

莫比广告奖(The Mobius Advertising Awards):全球5项最重要广告大奖之一

莫比广告奖官方网站:http://www.mobiusawards.com/ 英文

目录

莫比广告奖简介

  莫比广告奖创建于1971年,是全球5项最重要的广告大奖之一(全球5大广告奖项还包括:纽约广告奖嘎纳广告奖伦敦广告奖克里奥广告奖)。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国,每一届都有几十个国家数千件作品参加,其中即有全球性知名的跨国广告公司,也有一些地区性小型广告代理商。每年10月1日,参赛作品汇集芝加哥,12月中旬评选工作结束,转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后,获奖作品在世界各地巡展,作为业界观摩共缅之用。第30届大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖仪式,全球各大电视台传播颁奖盛况。

设立奖项的目的

  对于莫比奖的设立,该奖项的主席安德森先生这样陈述:设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台,使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获奖广告为商品创造良好声誉与形象,并促进销售,增加广告预算,还会为从业人员提供更多的晋升机会,扩大公司知名度。

参赛作品

  莫比奖的参赛作品范围十分广泛,电波广告包括广播广告、影视广告,平面广告包括户外广告印刷品广告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。网络广告另有单独的系列。对电视广告还设立了小成本制作类奖。

莫比奖的评审

  对于评审过程,委员会做了如下陈述:每年年底,在芝加哥,评委们聚集在一个会议室内,对参赛的作品进行详细彻底的研究与评价。从中评选出最优秀的作品。能够通过此种严格筛选的广告,必定有扬名世界的品质。莫比广告奖的评委以美国、加拿大等地的著名创意人员为主。在参赛作品送达评委之前,先要听取艺术界、媒体、企业等社会各阶层代表的意见,也就是说,评审过程加入了消费者的意见。之后,作品被分发到评委手中,经过详细的研究后,每个评委拿出初评意见,再集中到芝加哥的会议室进行最后的评审。尽管过程较长,但评委们可以对作品仔细研究,尤其有助于评委们细细品味、研究不同地区、不同文化背景的作品。为世界各地的广告人创造尽可能公平的比拼平台。对参赛作品,允许提供英文影视广告脚本,允许提供英文的创意说明。这样,同样为评委们充分了解作品提供了良好的条件。

奖项设置

  莫比奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项。广告奖不同于体育比赛,它的目的不是评出“究竟谁第一”,而是“鼓励好作品”。广告不同于艺术作品,对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。莫比奖的评审,尽可能多的考虑了这些客观因素。对作品的分类非常细致,每个类别都设有金奖和第二名(杰出创意证书)。莫比奖认为,对广告作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。例如,汽车广告之间的对比等,这如同在市场竞争中的真实情况一样。同时,也为参赛者提供更为公平的获奖机会。莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖,第二名颁发杰出创意证书。一座金光闪闪的莫比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。

奖杯的含义

  莫比奖杯,以线条流畅的莫比环为基本造型。它源于19世纪一位德国科学家的发现:一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连,会产生只有一个面,一条边的奇特圆环,这就是著名的莫比环。物体在这个奇特的莫比环上,没有开始,也没有结束,运动是永恒的。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上,它象征着创意无限,传播无限,象征着永无止境的交流。这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义。

莫比奖的创始人

  莫比广告奖的创始人,是美国著名营销专家J.W.安德森。他早年毕业于美国马里兰州大学。广泛而丰富的工作经历包括:销售、促销、广告、公共关系,涉及消费品及工业产品两大部分。他曾服务过数家国际著名公司。安德森是美国展览公司(Show America Inc.)董事长兼首席执行官。还是法国比阿里茨(Biarritz)国际电影和多媒体市场”评委之一。2000年4月的中国之行,安德森对中国广告人讲了如下的话:目前世界上大多数广告做得还很差。它们的确具有冲击力,但这不是主旨所在。广告公司和广告主渴望广告得到注意,但是却忘了应该告诉消费者些什么。你虽然看到巨幅、整版的报纸、杂志广告或是15或30秒的电视广告密集“轰炸”,你还是不禁会说:“他们到底在说什么?”对于中国广告,安德森这样认为:“正如大家所看到的,尽管存在着语言和文化上的差异,中国的广告作品完全具备竞争的能力,而且已经获得了莫比广告奖。”

莫比奖与世界经济文化

  广告是社会经济文化的潮头。作为全球最著名的广告大赛,莫比广告奖既是全球性经济、社会问题的晴雨表,又代表了最新的文化潮流。它的参赛、获奖作品,集中反映了诸如节约自然资源、反对滥用药物、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题;这些广告还反映了大众消费趋势、影响日益增大的“快餐生活方式”及人们对营养与健康等问题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生活中超越种族国界的共性。通过评选,人们还可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、制作技巧。

  在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆,每年的2月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。随着参赛作品的激增,每年约有259个莫比奖项颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项,广播广告奖约18项,平面广告奖约120项,包装设计奖跃16项。

  此项大赛历经28载的风云,1998年有40多个国家超过5000份的佳作在此“华山论剑”,18个国家和地区“笑傲江湖”,力取金杯,中国国内地区亦首度赢取了第一座莫比金奖。

  莫比大赛在每年年初举行,是各大国际奖中最早揭晓的,获奖品作品将成为年度各大奖赛及商业刊物关注的“预留选手”,极有可能“连中三元”。

  大赛的组织者是美国节目协会,它同时还负责管理年度的美国国际电影节,发起人希望在理解广告销售性一面的同时,也专注于它富于创意的一面。

多元化的独立评奖方式

  大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。评委独立评判,避免了人为的相互影响。评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司,领导潮流的主题和国际化的创意表现常常更受青睐。

  在项目类别上必须对作品整体上进行评判;而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估,如广告文案、艺术指导、摄制手法等。虽然每一个类别都设有莫比奖,但评审要求严格,所以许多项目的大奖会成为空缺。而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖,评委会并不限制其数目。

  它是一个闪光的金色无限标志,被雅致地镶嵌在大理石底座上。它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比(Augustus Ferdinand Moebius)发现的莫比现象。一长条的纸扭半转,圈一个圆圈,再把两端相粘,就成了莫比圈。这个奖座也正象征沟通无限,创意无限。

潮流文化的晴雨表

  莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性,这些入闱决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出,并悉数收藏。

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