洗绿

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洗绿（Greenwash）

　　“洗绿”由绿色（green）和洗白（whitewashing）结合而来，指的是通过一些标榜绿色的行为，掩饰自己并不绿色的另一面。

　　“洗绿”现象最早被提出，是在1980年代中期。

　　当时美国环保主义者杰伊·韦斯特维尔德（Jay Westerveld）发现，他入住的一家酒店会在房间里用卡片提醒住客尽量重复使用毛巾，因为这可以“拯救我们的星球”，否则每天都会浪费数百万加仑的水来清洗那些只用过一次的毛巾。后来他发现，酒店的做法只是为了不用洗那么多毛巾，给公司省点钱而已。他把这种虚伪的行为称为“洗绿”^[1]。

　　2010年，“洗绿”正式被《牛津英语词典》收录。名为“企业观察”的非营利组织如此为它下定义：“企业伪装成‘环境之友’，试图掩盖对社会和环境的破坏，以此保全和扩大自己的市场或影响力。”

　　企业煞费苦心为自己“洗绿”的背后，是公众日益增长的环保意识。上世纪90年代，环保的重要性在各国成为共识。有民意调查显示，多数消费者的消费行为与企业在环保方面的表现有关。2015年，英国尼尔森咨询公司开展的一项调查显示，全球有66%的消费者愿意为环境友好型产品支付更高的价格；在“千禧一代”中，这一比例高达72%^[2]。

　　于是，为了让自己在消费者心中的形象更美，企业纷纷自吹自擂，给自己刷点儿“绿”。

　　《科学美国人》杂志刊文指出，当下最常见的“洗绿”模式是，公司明面上积极兜售环保计划或环保产品，其核心业务却对生态构成持续破坏。

　　首当其冲的是化石燃料行业，其原料来自自然环境，其产品会污染生态，所以“洗绿”行为极为普遍，常见做法是赞助各类环保组织。

　　据娜奥米·克莱恩调查，多家化石燃料巨头都与一些环保基金会、自然保护协会有着长期的、密切的战略合作关系。去年出版的非虚构作品《逆流年代》也提到，在2007年到2010年间，美国一家历史悠久的环保组织从油页岩行业那里拿了2500多万美元，这些钱随后被用来宣传“超越煤炭”——一场油页岩行业打击竞争对手的“洗绿”运动。

　　材料加工行业常常夸大自己的环保措施和效益，而消费者对其环保承诺往往无法查证。据演化生物学家贾雷德·戴蒙德调查，很多木制品都会在标签上承诺保护环境，例如宣称“每砍一棵树，就种两棵树”，实际上在80种作出这种声明的产品中，有77种完全查无实据，剩下3种也只有部分做到。再如欧洲的一家材料制造商，它声称自己的产品具有“减少80%的能源消耗和温室气体排放”等环保优点，这些表态实际上也是难以核实的，完全可以由企业自己控制数据。

　　对普通消费者来说，在吃喝住行等方方面面，几乎都会遇到“洗绿”。以最常用的手机为例，某国际知名品牌多次登上媒体的“漂绿企业榜”，其零件供应商的污染行为、数据中心选址位于燃煤发电地区、废旧电子原件带来污染等问题经常受到批评。

　　2016年，环保组织绿色和平的专家加里·库克指出，该手机厂商的包装材料表面上通过了环保认证，实际上它采用的是低标准的森林认证认可计划（PEFC）和可持续林业倡议（SFI）。这两个认证的标准宽松，相当于收钱卖环保标签，在美国是著名的“洗绿”项目。戴蒙德在《崩溃》一书中也提到一些森林认证组织公然“洗绿”的行径，它们允许林业公司自我评估、自我认证，甚至有一家认证组织允许地区自动认证，让奥地利整个国家的森林一下子就通过了认证。

　　这些企业进行“洗绿”的原因是显而易见的——有利可图。在价格相同的情况下，贴有环保标签的产品，可以卖得更贵，也更能吸引消费者。赛富时（Salesforce）上市之初推出过一个培训项目叫“商业学院”，让高中生体验和学习创业，允许他们获得创业项目的全部利润。其中一个项目是让几个团队推销同一种盆栽植物，A团队标价25美元/盆，比其他高出10美元，结果A团队以最快的速度卖光了所有盆栽。而A团队的营销秘笈就是对消费者表示，他们会把利润所得捐给环保组织。

　　1989年，化工巨头杜邦推出了新型双壳油轮的广告。在如自然纪录片解说般优雅低沉的旁白中，海狮拍打前肢，海鸟扑腾翅膀，海豚和虎鲸跃出海面……各种野生动物的“歌声”与贝多芬《欢乐颂》的旋律交织在一起，营造出一派欢乐祥和的景象。然而，这改变不了杜邦是业内最大排污者之一的事实。

　　美国《纽约时报》引用美国环境保护署（EPA）的数据称，仅1989年，杜邦就排放了近16万吨污染物，广告播出后丝毫不见收敛。接下来的30年里，位于西弗吉尼亚州帕克斯堡市的杜邦工厂向俄亥俄河排放了数百吨全氟辛酸（PFOA），并将7100吨掺有PFOA的污泥倒入没有任何防护措施的露天大坑。PFOA渗入地下，污染了附近10万居民的生活水源。

　　全氟辛酸被世界卫生组织列为二类致癌物。杜邦于2013年停止使用PFOA，然而，代替它的新化学物质是否更安全，至今不得而知。

　　在美国林业公司惠好的一则广告中，科学家划着小船进入地下河，四周鱼群环绕。“惠好与科学家和环保组织一起保护鱼类，”画外音如是说，“我们对此极为重视。”但根据《卫报》的说法，这家公司对森林的过度砍伐导致鲑鱼数量锐减。

　　众所周知，鲑鱼在北半球高纬度的河流湖泊中孵化，然后顺流而下，进入大海。数年后，它们会准确地返回出生地繁衍后代。基因的召唤让它们甘愿在漫长而艰险的洄游之旅中耗尽所有能量和体力，产卵后即走向生命的终点。

　　对林业巨头而言，鲑鱼的命运微不足道。“惠好不打算停止砍伐森林。”美国野生动物协会的史蒂文·惠特尼告诉《卫报》，“它也不保证会在鲑鱼产卵地点附近留下林区作为缓冲。”