日记调查法

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什么是日记调查法

  日记调查法广告调查方法之一,在一定时期内让被调查者逐日记录,然后进行分析的调查方法。主要调查视听率,也附带调查消费者广告的印象。

          表1 个人视听率调查问卷表[1]

            年 月 日(星期)

时间电视台/电台节目4—1213—1920—3435岁以上全体
19:00~
20:00
CCTV1
BTV1
CCTV新闻

日记调查法的做法[1]

  其做法是发给被调查者一份设计了各种需要了解的问题的问卷,让被调查者把每天所看所听的节目按表上所列的问题一一填写,然后由调查员把调查表收集上来,整理并统计调查结果,计算百分比,得出视听率结果。

  调查的对象一般以家庭为单位,用随机抽样法选出。调查员要走访样本家庭,指导家庭主妇或指定某人如何按调查表需求填写。在调查期间,调查员最好能每天到样本家庭走访,督促其实事求是地记录并作检查。调查时间届满,收回调查表时,应及时给样本家庭事前允诺的报酬或纪念品作为酬谢,使以后的调查能更顺利地进行。

日记调查法的评价[1]

  日记式调查获得的资料最真实最可靠,一般能真实地反映各节目的收视率及视听众对它们的印象。缺点是工作量太大,时间性长,调查对象不一定配合。

参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 陈培爱.《广告学概论》[M]. 教育部高等教育出版社,2004年8月
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