史蒂夫·乔布斯

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史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）

　　史蒂夫·乔布斯逝世：世界痛失奇才

　　北京时间2011年10月6日消息，苹果董事会宣布前CEO乔布斯于当地时间10月5日逝世，终年56岁。

　　苹果在周三在声明中表示，“史蒂夫的光辉、激情和活力是无穷的创新的来源，他丰富并改变了我们所有人的生活。世界因为乔布斯而变得更好。”声明中称，“苹果失去了一位富有远见和创造力的天才，世界失去了一个不可思议之人。”^[1]

　　乔布斯的家人在一份单独的声明中表示，“乔布斯周三在家人的陪伴中安静的离开……我们知道，许多人将与我们一样忧伤，但是在这一悲痛时期，我们希望你们能够尊重我们的隐私。”^[1]

• 职位：美国苹果公司联合创始人、前CEO
• 出生年月：1955年2月24日
• 父母：在婴儿时期被保罗·乔布斯(Paul Jobs)和克拉拉·乔布斯(ClaraJobs)领养，前者为一家激光公司的机械师，后者为会计师，两人均已过世。
• 教育程度：1972年毕业于加利福尼亚州洛斯阿图斯的Homestead高中，后入读俄勒冈州波特兰的里德学院，六个月后退学。
• 外貌：身材修长，喜穿牛仔裤、黑色套领毛衣和跑鞋。

　　1976年，时年21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼艾克成立了苹果电脑公司。乔布斯先后领导缔造了麦金塔计算机、ipad、iPod、iTunes Store、iPhone等诸多知名数字产品。

　　1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；

　　1997年成为《时代周刊》的封面人物；

　　2007年，史蒂夫·乔布斯被《财富》杂志评为了年度最伟大商人。

　　2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。

　　北京时间2011年8月25日，苹果公司宣布史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)辞职，并立即生效，他的职位由蒂姆·库克(Tim Cook)接任。同时苹果宣布任命史蒂夫·乔布斯为公司董事长，蒂姆·库克将担任董事。^[2]

　　北京时间2011年10月6日消息，苹果董事会宣布前CEO乔布斯于当地时间10月5日逝世，终年56岁。

　　乔布斯（Steve Jobs）有一个永远无法摆脱的敌人：他自己。在天才、能言善辩、敏锐的“天使”乔布斯里面，还有另一个“恶魔”乔布斯：冷酷、孤僻、暴躁、傲慢、一意孤行。你没法只保留其中好的那个他，能做到的只是让坏的那个不要永远失控。

　　乔布斯的60年代反传统风格悄悄的成为今日酷的注解，一双穿旧跑步鞋，一件套头的深色线衣，一条磨旧的蓝色牛仔裤，一脸的黑白相间胡子碴儿，只有乔布斯敢于穿着这样的装束参加商业活动。

　　史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是一个孤儿，出生在1955年的硅谷，养父母是典型的美国蓝领。他的中学老师对他的评价是“一个孤僻的学生，看待事物的角度很特别”。然而这个孤僻的青年，却很幸运地早早找到了人生的黄金搭档——史蒂夫·沃兹尼艾克（Steven Wozniak）一个电脑天才。除了对电子的爱好，他们都酷爱恶作剧。沃兹尼艾克热衷于制作电子小产品，他设计了一种“蓝盒子”，插入电话可以让使用者免费打长途电话。和沃兹尼艾克玩票的电子发烧友心态不同，乔布斯敏锐地发现了这种“娱乐”工具的商机。他开始到处推销，每卖出一个附上一张手写卡片“全世界掌握在你手中”，这成了产品的保修卡。他们这项的违法的生意开展得红红火火。

　　1972年乔布斯高中毕业，“蓝盒子”的生意也停止了。他选择了俄勒冈州波特兰的里德学院。在这里他获得了极为宝贵的人生经验。他从一个学生宗教领袖那儿学到了如何推销观点，如何具有个人魅力，成为领导统帅等。那时的乔布斯留着长发，经常赤脚，看起来就像是反叛的60年代的产物。但是很快他就选择了退学。

　　1974年乔布斯加入Atari公司设计电子游戏，工作几个月后，他攒了足够的钱，漂洋过海和一个大学同学到印度朝圣，结果发现他们要找的大师已经去世，在这个佛教发源国漫游了几个月后，他顿捂，爱迪生对世界的贡献似乎比佛教大师要多得多。

　　同年秋天回到硅谷的乔布斯，开始参加沃兹尼艾克的自制电脑俱乐部，同时精神方面也找到了寄托，开始参禅修行。沃兹尼艾克是一个技术天才，他们在乔布斯妹妹的卧室里设计苹果Ⅰ电脑，并开始在车库里生产制造。当地的一个电子产品零售商看了他们的机器之后，便订购了50台。成功仿佛比预想得还要迅速。他们变卖了所有值钱的东西，凑齐1300美元开始了创业。乔布斯将新公司命名为苹果（Apple）。这一名字的来源众说不一，不过可能是乔布斯为了纪念那年他在苹果园修行的愉快经历。

　　1976年，乔布斯和沃兹尼艾克将苹果Ⅰ定价为666美元推向市场。苹果Ⅰ是第一台只有一个主板的个人电脑。看起来苹果Ⅰ的销量成绩喜人，但也只是上百台而已。

　　1976年底还从未有厂家出售过个人电脑，不过乔布斯却对这一市场坚信不疑。他想扩大公司的规模，便向Atari老板求助，结果被介绍给Intel（英特尔）前市场经理迈克·马库拉（Mike Markkula）。后者投资了91000美元到苹果公司，拥有30%的股份。乔布斯和沃兹尼艾克各占30%。

　　第二年乔布斯和沃兹尼艾克设计了苹果Ⅱ,它定义了个人电脑的标准：显示器，键盘，驱动器，主板插槽，电源机箱。沃兹尼艾克花了两周时间设计的软盘驱动器精妙绝伦，只有同类产品的四分之一大小，苹果Ⅱ的所有设计完全由沃兹尼艾克一个人完成，甚至连其中的Basic解释程序也是沃兹尼艾克编的。

　　沃兹尼艾克认为能卖出1000台苹果Ⅱ就不错了。乔布斯却不这么想，他力邀为Intel设计广告的麦肯尼（Mckenna）为苹果制订广告策略。在乔布斯每天打三四通电话的诚意下麦肯尼终于被说动。他为苹果作出了两大贡献，一是创造了苹果的标志：一个被咬了一口的苹果，带有彩虹般的线条。二是在《花花公子》上刊登广告，他的策略是突破电子迷这个小市场，在全国一炮而红。“沃兹尼艾克设计了一台很棒的电脑”，麦肯尼说：“但如果没有乔布斯,那台机器可能被束之高阁无人过问，沃兹尼艾克很幸运，因为他的伙伴是一位传教士。”

　　1977年举行的西海岸电脑展示会上，苹果Ⅱ大获成功。苹果Ⅱ设立了个人电脑的标准，短短三年销售额超过了一亿美元，1980年乔布斯担任苹果公司董事长，苹果公开上市，第一天从22美元涨到29美元，苹果的市值达到了12亿美元，25岁的乔布斯成为了白手起家的亿万富翁，当然他不是唯一的，苹果上市当月产生了四个亿万富翁和40个以上的百万富翁，个人电脑飞速发展的时代来临了。从1978年到1983年，苹果公司每年平均增长150％。

　　苹果Ⅱ的成功并没有让乔布斯感到多大的满足,毕竟那是沃兹尼艾克的杰作。1979年乔布斯参观了施乐公司的Palo Alto研究中心，他看到了对方的目标是研究如何使电脑易于使用，用户不必打一个字，只需通过图符,窗口，菜单，鼠标可以操作电脑，他认为这才是电脑发展史上革命性的突破。

　　乔布斯立刻决定要制造一台施乐型的电脑，而且性能还要更好，价格还要低。于是新电脑麦金托什（Macintosh）被列入了议程。然而相比苹果Ⅱ的50万美元的开发费用，Macintosh的达到了8000万美元，大大超过了预算。

　　经历了辉煌的五年之后，苹果面临电脑业巨人IBM的挑战。后者在1981年8月推出了IBM的个人电脑，市场营销非常成功，PC(Personal Computer)很快家喻户晓。只花了两年时间，PC的销售额就超过了苹果，为了对抗IBM的强大市场竞争，乔布斯向百事可乐的总裁约翰·斯卡利(John·Scully)发出了邀约：“你是想卖一辈子的糖水呢，还是想抓住机会和我一起改变世界？”。

　　1984年，苹果公司出资百万美元在第10届橄榄球超级杯赛插播了一个引起极大争议的一分钟电视广告，这个广告看起来更象是MV：走调的音乐，沉重的脚步声，成排剃光头的人一个接一个缓慢地走着，一张大脸（暗指IBM）正在屏幕上发表言论，一个年轻的女郎双手拿着铁槌冲进来，在屏幕前停下脚步，将铁槌向屏幕掷去，旋即发出震耳欲聋的粉碎声，旁白：“1月24号苹果公司将推出Macintosh电脑，你将了解为什么不同于奥威尔的《1984》。”奥威尔在《1984》这本畅销书里描述了像机械怪物似的电脑，而Macintosh正是要将电脑变成全世界千百万人的工具和玩具。

　　年末，苹果买下了《新闻周刊》选举特刊的所有广告版面，特刊的主题是：“民主的原则同样适用于技术，每人拥有一台电脑。”

　　Macintosh创造了奇迹，赢得媒体和狂热支持者的欢呼，乔布斯梦想Mactintosh能像电话击败电报一样获得划时代的胜利。

　　乔布斯设计Macintosh的初衷是想取代IBM在个人电脑市场的领先位置，因此采取了封闭式的设计结构，所有的外设都由苹果自主开发，配套软件跟不上，电子表格和文字处理软件两年后才推出。而且Macintosh在上市时测试还有很多问题，上市后整个开发队伍全都松懈了。这在很大程度上导致了Macintosh的滞销。

　　乔布斯粗暴的工作作风也引起了开发者的不满，Macintosh的销量不断下滑，公司的财政赤字到了无法忍受的地步。这个故步自封的错误是乔布斯败走麦城的开端，而将其推向深渊的却是他的盟友、苹果公司时任CEO斯卡利。斯卡利向董事会施压：如果乔布斯留在苹果，他就挂冠而去。在这个关键时刻，董事会选择了斯卡利。乔布斯被放逐了,他不再管理任何事务。

　　当年九月他向董事会递交了辞呈。当乔布斯向斯卡利递交了包括Mactionsh市场和技术骨干在内的想要带走的五个人名单时，董事会十分愤怒，授权斯卡利控告乔布斯非法使用苹果资料和技术，虽然最终达成和解，不过两者关系彻底破裂了。

　　乔布斯卖掉了他所有的苹果股票，只保留了一股，声称要得到年度财务报告。他将这次分手作了浪漫的比喻：“我的心会一直留在那儿，和苹果公司的关系就像是初恋，我会永远眷恋苹果，就如同任何男士怀念他的初恋情人一样：缘尽情未了。”

　　乔布斯创立了Next公司，为研究机构和学院提供专业配置的电脑，以加速研发的进程。在准备制造“下一代”电脑的同时，于1986年从《星球大战》的导演、光魔工业公司创办者乔治·卢卡斯那里收购来的动画技术公司Pixar（皮克斯）。乔布斯为苹果开创了桌面出版领域，下一步新领域是影象时代。但是事情远远不如他预想的那样顺理成章。Next电脑公司制作出来的电脑虽然看上去很美，但封闭的系统和昂贵的价格都让其无法成为电脑史上的下一个标准，却消耗了乔布斯几乎全部的精力与金钱，而皮克斯公司在十年间几乎没有丝毫建树。但是之后的事情却说明，面对失控的局面，他有多么强韧。

　　虽然经历了最初的挫折，乔布斯对Pixar和Next的坚持终于带来了丰硕的果实。1995年，Pixar和迪斯尼合作的《玩具总动员》在全球上映，票房收入达到4亿美元。Pixar借势公开上市，乔布斯拥有的股票价值超过了五亿美元。

　　苹果电脑在1996年底决定以4亿美元收购Next公司并宣布将开发基于Next技术和苹果现有技术开发新的操作系统。

　　12年过去了，乔布斯归来的时机似乎已经成熟了。这个经过了事业沉浮的年愈不惑的男人，开始不断地打电话“骚扰”苹果公司的管理层，同时，他告诉自己的团队：“让我们去给他们一点教训！”

　　1996年，苹果公司重新雇佣乔布斯作为其兼职顾问。此时苹果经历了高层领导的不断更迭和经营不善之后，其营运情况每况愈下，财务收入开始萎缩。1997年9月，乔布斯重返该公司任首席执行官，他对奄奄一息的苹果公司进行大刀阔斧的公司改组和一连串新产品降价促销的措施。终于在98第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润，让“苹果”重新“红”了起来。目前苹果最热门的产品是最近上市的iMac。这个All-In-One多媒体电脑机身湛蓝透明，据苹果公司统计，iMac订单已高达15万份。

　　乔布斯形容说：“当我重返苹果公司时，情况远比我想象的糟糕。苹果的职员被认为是一群失败者，他们几乎将放弃所有的努力。在头六个月里，我也经常想到认输。在我一生中，从来没有这么疲倦过，我晚上十点钟回到家里，径直上床一觉睡到第二天早晨六点，然后起床、冲澡、上班。妻子给了我很大的支持，再怎么赞扬她也不过份。”

　　乔布斯一上任就迅速砍掉了没有特色的业务。他告诉他的同僚，不必保证每个决定都是正确的，只要大多数的决定正确即可。因此不必害怕。有许多难以做出的决定，像砍掉无特色的业务，在今天看来十分明智，但当初做决定时却令人提心吊胆。

　　乔布斯有着火爆的管理风格，很多苹果职员多半不敢和他同乘电梯，唯恐电梯未坐完即被炒鱿鱼。但年届中年的他现在的性情已圆融了许多。他说：“我告诉你一个能够改变你看问题的方法的例子。一旦你有了孩子，就会自然而然地意识到每个人都是父母所生，应该有人像爱自己的孩子那样爱他们，这听起来并不深奥，但是许多人忽略了这一点。所以现在对我而言，解雇苹果公司的员工要比以前痛苦得多，但我没有办法，这是我的工作。我设身处地地想象他们回到家中告诉妻子儿女自己被雇的情景，我从来没有像现在这样感情用事过。”家庭美满或许是乔布斯事业成功的另一个原因。

　　1998年推出的以外形取胜的iMac，更成为苹果的复兴之作。iMac一改电脑的旧形象。再加上乔布斯花了逾亿美元大打广告战，使得iMac在美国及日本热卖，三年内卖出500万部，苹果顺利度过财政危机。

　　其后，2001年10月发布的iPod似乎可以堵住所有怀疑者的嘴，不再保守的只单一支持苹果机，令iPod伴随苹果的音乐下载网站iTunes红的发紫。创意与科技的结合，是乔布斯的经营理念。这一理念从Pixar得到了最好的验证。

　　就在苹果前景一片大好的2004年，乔布斯被诊断患了癌症。一次扫描检查，结果清楚地表明乔布斯的胰腺上长了一个瘤子，并确诊这是一种无法治愈的恶性肿瘤，最多还能活三到六个月。但是做了手术的乔布斯，看起来奇迹般地痊愈了。这是他和死神离得最近的一次。这次经历之后。他说：“不要让别人观点的聒噪声淹没自己的心声。最主要的是，要有跟著自己感觉和直觉走的勇气。”

　　当乔布斯被查出癌症的消息不胫而走的时候，CNN甚至第一时间写了一篇《如果没了乔布斯苹果未来会怎样？》的文章。在他们看来，乔布斯的患病令华尔街坐立不安，苹果公司股票当天就下跌两个百分点。而背后更深层次的疑问在于，面对数字消费电子与娱乐的汹涌，除了乔布斯以外，似乎再也找不出一位能够依靠一种文化精神，来驾驭一家电脑公司与一个动画片制作室的人了。

　　1995年上市的Pixar，现市值已逾70亿美元，是世界上最成功的电影动画制作公司。乔布斯的行事风格也更像一个好莱坞明星而不是硅谷的技术狂人。总是穿着黑色套头毛衣、牛仔裤与纽巴伦球鞋的他善于做秀。

　　今年1月24日，沃尔特·迪斯尼公司允诺将出资74亿美元收购Pixar动画制片公司的股票，乔布斯目前集Pixar公司董事长和首席执行官于一身，他还持有该公司50.6%的股份。按照双方达成的协议，乔布斯将成为迪斯尼公司的最大股东，并将在这家娱乐业巨人公司的董事会中任职。或许，始终无法推翻比尔·盖茨与迈克尔·戴尔在IT业统治的乔布斯，能够在娱乐产业战胜华纳与迪斯尼这样的巨人——这个看似不可能的梦想，能在乔布斯手上实现吗？

　　在英国《卫报》2006年7月的媒体大亨100强（Media Guardian 100）排行榜中乔布斯名列第二。其评判标准基于候选者在文化、经济和政治上的影响，偏重其在英国的影响。今年的名单包括来自广播、发行、新媒体、广告、营销和公关等媒体部门的人物。

　　对苹果CEO乔布斯的评价是这样的：“他改变了我们欣赏音乐的方式。乔布斯正在计划推出像电视机一样的视频iPod，可以在视频iPod上观看从网上下载的电影及TV。”

　　其中一位评审总结如下：“世界上几乎没有一个媒体交换行业是乔布斯无法进入的。任何人都在猜测他接下来会做些什么。他影响了每个人的想法”。

　　乔布斯法则：网罗一流人才

　　一位出色的人才能顶50名平庸的员工。

　　苹果董事会宣布前CEO乔布斯于当地时间10月5日逝世，终年56岁。以下为苹果董事会发布的史蒂夫·乔布斯逝世原文声明^[3]：

　　各界人士致辞：

• 美国总统奥巴马：乔布斯是美国最伟大的创新领袖之一，他的卓越天赋也让他成为了这个能够改变世界的人。

• 俄罗斯总统梅德韦杰夫在其推特（Twitter）官方部落格上写道：像贾伯斯这样的人，改变了我们的世界。我对他的家人与所有珍视他智慧和才华的人，致上诚挚哀悼之意。

• 微软创始人比尔·盖茨：对于我们这些人来说，很荣幸曾经与他共事，这是无上的荣誉。我会十分怀念史蒂夫。

• 微软联合创始人保罗艾伦：向史蒂夫的朋友和家人致以深切慰问，我们失去了一个无与伦比的科技潮流先驱和导演者，他懂得如何创造出令人惊叹的伟大产品。

• Facebook的创始人扎克伯格：乔布斯是朋友也是导师，谢谢你向我们展示了你可以如何改变世界，我会思念你。

• 纽约市市长布隆伯格：

　　2011年10月50日，美国失去了一个天才，乔布斯的名字将与爱迪生和爱因斯坦一同被铭记。他们的理念将继续改变世界，影响数代人。在过去的四十年中，史蒂夫乔布斯一次又一次预见了未来，并把它付诸实践。乔布斯热情、信念和才识重新塑造了文明的形态。^[4]

• 英特尔CEO保罗·欧德宁称：“衡量真正天才的标准是能否影响地球上每一个人。史蒂夫做到了这一点，在他光辉的一生中，他不仅一次，而是很多次做到这一点。英特尔员工都对认识他并与他共事感到十分荣幸，我们的心与他的家人和朋友同在。”^[5]

• 韩国三星集团发表声明：“贾伯斯为资讯科技界引入无数的革命性改变，是一位伟大的企业家。他的创新精神和和卓越成就将永远被世人怀念。”^[6]

• 戴尔公司创始人迈克尔·戴尔发表哀悼：“今天，世界上失去了一个有远见的领袖，科技产业失去了一个标志性的传奇，我失去了一个朋友以及创业领域的同伴。史蒂夫·贾伯斯的遗产将会被许多代人所回忆。我向他的家人和苹果团队表示哀悼与祝福。”^[7][8]

• 新闻集团董事长鲁珀特·默多克声明：“今天，我们失去了有史以来最具影响力的思想家、创造者和企业家。史蒂夫·贾伯斯是他这一代人中最优秀的CEO。对于他的去世，我感到深深的悲伤。他变革了人们消费媒体和娱乐内容的方式，我将记住他在这方面的巨大影响。我向他的家人，以及所有曾有机会与他共事，从而改变人类生活的人表达哀悼之情。”^[9]

• 索尼董事长兼CEO霍华德·斯金格在声明中表示，数字时代已经失去了它的领军人物，但是贾伯斯的创新和创意将继续鼓舞着数代追梦人和思想者。^[10]

• 迪士尼董事会主席兼CEO罗伯特·艾格发唁电悼念：史蒂夫·贾伯斯是一位伟大的朋友和一位可以信赖的谘询者。他的遗产将通过他创造的产品或者他建立的事业而延伸开来。受他影响的人们，被他改变的生命，他所定义的文化将多不胜数。史蒂夫拥有“原生的”，彻底的创新和富有想像力的头脑，这开创了一个时代。他的离世将让世界失去稀有的原创动力，迪士尼失去了我们家庭的一员，我失去了一位好朋友。向处于艰难时刻的妻子劳伦和他的孩子们表达哀思。”^[11]

• 台积电董事长暨总执行长张忠谋发表声明：我们失去了一位真实的有远见者。贾伯斯创造了一个创新能够做什麽的空前例子，我们将深切的怀念他。 ^[12]

• 诺基亚CEO、微软前高管史蒂芬·埃洛普发表声明称：“世界失去了真正的梦想家。贾伯斯对于简约和优雅的追求给我们留下了可以持续数代的遗产。今天，我本人以及所有诺基亚员工的思想都与他的朋友和家人同在。”^[13]

• 联想集团CEO杨元庆：作为竞争对手，他推动我们所有人不断向前发展。

• 腾讯董事局主席兼CEO马化腾：他是我的偶像，创造了世界上最优雅的产品，我们还能再崇拜谁呢？

• 中国移动通信董事长王建宙向苹果公司发去唁电：贾伯斯非凡的创新精神不仅使苹果成为广为流行的消费品牌，而且创新定义了产业的未来。贾伯斯用他的伟大创新诠释了现代技术，将IT技术与实际应用完美结合起来，这正是一个IT和电信从业者梦寐以求的。贾伯斯的激情和对事业的热爱使人无法忘怀。^[14]
• 中国联通董事长常小兵于今晨给苹果公司CEO蒂姆·库克发去唁电以悼念贾伯斯。常小兵称：“一位伟人走了，留下的、带走的是无限创想。愿苹果创新更加美好！深刻悼念给人类社会进步和发展作出巨大贡献的Steve Jobs。”
• 中国电信董事长王晓初致信苹果公司表示悼念。王晓初在致电中称，代表中国电信及本人对贾伯斯先生的辞世表示深切的哀悼，并请蒂姆·库克先生向贾伯斯的妻子和家人转达最诚挚的慰问。

• 你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。

• 活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

• 自由从何而来？从自信来，而自信则是从自律来！先学会克制自己，用严格的日程表控制生活，才能在这种自律中不断磨练出自信。自信是对事情的控制能力，如果你连最基本的时间都做控制不了，还谈什么自信？

• 在你生命的最初30年中，你养成习惯；在你生命的最后30年中，你的习惯决定了你。

• “你的时间是有限的，所以不要浪费时间活在别人的生命中。”

• 伟大的艺术品不必追随潮流，他本身就能引领潮流。

• 求知若饥，虚心若愚。（stayhungry,stayfoolish.）

• 专注和简单一直是我的秘诀之一。简单可能比复杂更难做到：你必须努力理清思路，从而使其变得简单。但最终这是值得的，因为一旦你做到了，便可以创造奇迹。

• 只有疯狂到认为自己能改变世界的人，才能真正的改变世界.

• “牢记自己即将死去，这是我所知道的避免陷入患得患失困境的最好方法。你已经一无所有，就没有理由不听从自己的心声……求知若饥，虚心若愚。”

• 领袖和跟风者的区别就在于创新。

• 如果你很忙，除了你真的很重要以外，更可能的原因是：你很弱，你没有什么更好的事情去做，你生活太差不得不努力来弥补，或者你装作你很忙，让自己显得很重要。

• 你的时间有限，不要浪费于重复别人的生活。不要让别人的观点淹没了你内心的声音。

• “向那些疯狂、特立独行、想法与众不同的家伙们致敬。或许他们在—些人看来是疯子，但却是我们眼中的天才。”

• 时间宝贵，不要虚掷光阴过他人的生活，不要让周围的聒噪言论蒙蔽你内心的声音。

• 你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。

• 「最重要的，拥有跟随内心与直觉的勇气，你的内心与直觉多少已经知道你真正想要成为什么样的人。任何其他事物都是次要的。」

• 「你得找出你所热爱的，工作上是如此，人生伴侣也是如此。」

• 很多人这样问：“我想开一家公司，我该做什么?”而我提出的第一个问题是：“你所热爱的是什么？你开的公司想要做什么？”他们大都笑道：“不知道。”我给他们的建议是，去找份工作让自己忙碌起来，直到你找到答案为止。你必须对自己的想法充满热情，强烈感受到愿意为它冒险的心情。

• 我坚信，区分成功与不成功，一半的因素就是纯粹的毅力差别。

• 我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。

• 你憧憬未来的时候，不会去想着把所有的事联系起来；只有在回忆过去的时候，才会将这点点滴滴联系在一起。一定要相信，这些生活的点滴会在你未来的某一天产生联系。一定要相信：勇气、目标、生命、缘起……一切都不会令你失望，只会增加你的与众不同。

• “如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠，你不会在背面使用胶合板，即使它冲着墙壁，没有人会看见。但你自己心知肚明，所以你依然会在背面使用一块漂亮的木料。为了能在晚上睡个安稳觉，美观和质量必须贯穿始终。

• 向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他们改变了事物。他们推动人类向前发展。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。

• 你可以出身卑微，但必须卓尔不群，纵使你将众叛亲离，也注定要从头再来。最迷人的剧情不是后来居上，而是王者归来；最伟大的战局不是尖峰对决，而是独孤求败；最完美的谢幕不是激流勇退，而是戛然而止！

• 你唯一要做的是，把你的特质发挥的淋漓尽致，把对手远远的抛在后面。

• 不要欺骗别人，能被你骗到的都是相信你的人。

• 事情的胜败得失，我不是很在乎，我在乎的是我喜欢这份工作，乐于从事的这项事业。如果努力之后，我还是失败了，那我相信自己还会努力的。

• 我每个早晨都对着镜子问自己“如果今天就是世界末日，我还会去做我原本打算去做的事吗”如果连续一周我给我的答案都是“不！”的话，是时候去改变什么了。

• “毕加索曾说过：‘好的艺术家抄，伟大的艺术家偷。’我们从不为窃取奇思妙想而感到羞愧……我认为，令麦金托什电脑变得伟大的部分原因是，在它身上倾注心血的是音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家，而他们恰恰又是世界上最棒的电脑科学家。”

• 你即将一无所有，你没有理由不去跟随你的心。

• 没有经验，你就永远不可能知道经验的价值，或者永远不可能知道如何正确地保有经验所创造的财富。

• 你如果做某件事情，效果非常好，那你就应该尝试一下其他有意义的事，不要长久地停留在一件事情上，要经常想想下一步应该做什么。

• “成为墓地里最富有的人对我来说并不重要……夜晚上床时说我们做了件很棒的事情……这对我来说才是重要的。”

• 死亡就是生命中最好的一个发明。

• 苦行和极简让人更加敏锐，匮乏既是富足，自律产生喜悦！要明白一个大多数人不知道的道理：物极必反！

• 生前赢得的所有财富我都无法带走，能带走的只有记忆中沉淀下来的纯真的感动以及和物质无关的爱和情感，它们无法否认也不会自己消失，它们才是人生真正的财富。

• 一生中要做的事很多，而现在我们选择了这一件，那就让我们把它做成经典。

• 即使最想到达天堂的人，也不想通过死亡到达天堂。

• 最重要的是，要有遵从你的内心和直觉的勇气，它们可能已知道你想成为一个什么样的人。

• 人生没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度地发挥你的天赋、才能、技巧。

• 记住自己随时都会死掉，是防止你陷入畏首畏尾陷阱的最好方法……你已经一无所有了，没有理由不去追随你的心。

• 你不能预先把点点滴滴串在一起；唯有未来回顾时，你才会明白那些点点滴滴是如何串在一起的。所以你得相信，你现在所体会的东西，将来多少会连接在一块。

• 我认识到：人类擅长制造工具，工具可以提高工作效率，在我看来计算机就是大脑中的自行车，是我们超越自身的工具！

• 生命短暂，你得找到你的最爱，你得有勇气跟著自己的直觉。

• 有些人说：“消费者想要什么就给他们什么。”但那不是我的方式，我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。我记得亨利福特曾说过如果我最初是问消费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，‘要一匹更快的马！’”人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。正因如此，我从不依靠市场研究。我们的任务是读懂还没落到纸面上的东西。

• 我有过很幸运的事业，有过很幸运的人生，我已经做了我能做的。

• 创意产生自发的谈话和随机的讨论之中。

• 如果我们认真地聆听，无论是对自己还是对其他人，就可以让我们内心深处真实的东西浮现出来。

• 那让我非常悲伤，但是我又觉得做这个设计是件有意思的事，而且也许我侥幸可以活到它造好的时候。如果我停止设计，然后我又多活了两年，我会气疯的。所以我就坚持了下去！

• 我的动力是什么？我想大多数创造者都想为我们得以利用前人取得的成就表达感激。我并没有发明我用的语言或数学，我的食物基本都不是我自己做的，衣服更是一件都没做过。我所做的每一件事都有赖于我们人类的其他成员，以及他们的贡献和成就。我们很多人都想回馈社会，在这股流中再添上一笔。这是用我们的专长来表达的唯一方式——因为我们不会写鲍勃·迪伦的歌或汤姆·斯托帕德的戏剧。我们试图用我们仅有的天分去表达我们深层的感受，去表达我们对前人所有贡献的感激，去为这股洪流加上一点儿什么。那就是推动我的力量。