斯特恩模型

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　斯特恩模型，是广告传播的过程模型，由广告大师芭芭拉·斯特恩提出。

　　斯特恩模型认为，在广告活动中，信源、信息与受者均具有多个层面，有些层面存在于现实当中，有些则存在于现实的另一个层面，即存在于广告信息自身文本这个虚拟世界当中。在产品和服务的销售中，实际受众往往与广告主预设的假定消费者有很大的区别，这时就需要将实际受众的用户体验、评价或产品更新迭代的需求收集起来，也就是消费者反馈。广告主根据消费者反馈，来进行广告策略的优化与修改，甚至是产品的修正与升级。

　　一个完整的斯特恩广告传播过程模型，即广告主——投放广告——接触实际消费者——收到反馈——调整或升级广告（产品）——再投放，由此循环往复。

　　该模型明确阐述了信源—讯息—受众之间的循环传播路径。

　　芭芭拉·斯特恩将广告视为一种有组织的表达文本，她提出了一个较为复杂的传播模型，这一模型源自传统的口头传播模型，但比口头表达更适合广告这个综合商业表达形式。

　　简单来说，信源就是出资人，信息即广告。而受众就是消费者或潜在消费者。

  斯特恩模型是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。