内文广告

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内文广告（In Text Advertising)

　　内文广告（In Text Advertising)是互联网最新的智能化广告模式。主要在文章中，以文字链接和触发的方式实现超文本连接，当用户的鼠标悬停在网页的某些特定关键字上时，就会弹出相关的广告和信息窗口，引导用户点击广告。也叫内文关键字广告、文中广告。

　　内文广告主要由三方实现，内文关键字广告服务商提供技术，联盟网站提供内容载体即网站，广告主购买广告。广告服务商通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，并将广告信息加载于相匹配的关键字中，当阅读者的鼠标移到关键字时，广告自动展示，用户通过链接进入对应网站。

　　内文广告的出现，免不了与搜索引擎广告的对比，CBINEWS更是明确指出，弹出式的内文广告，以其包含文字、富媒体等多种展现形式，使得内文广告较搜索引擎广告更加有竞争力。

　　1、无需广告位

　　对于门户网站来说，内容是生存的根本，而为了重大限度的提升每一个网页的广告价值，就得充分利用页面中的每一个元素。图片、广告位，文字。而特色的广告位需要占去页面一定的面积，所以一个页面的设置是有限的，而且操作起来不是那么方便。而所采用的文内广告联盟自动提取内容里面关键词，对内容进行广告化处理，提升广告价值。

　　2、操作最便捷的广告

　　文内广告拥有功能完善的后台支持，关键词提取、网站匹配及网民行为分析等复杂操作全部由“点睛”实现，同时还为用户提供自动竞价服务，用户可根据预算额度通过设定竞价上限实现自动操控，用户只要填写广告内容、选择适合的广告形式与浮窗，即可轻松完成广告投放与管理。

　　3、形式最新颖的广告

　　文内广告播放完全由受众鼠标触发、浮窗展示，设计精美的浮窗与文字、图片、轮播、flash、视频等多种广告形式相映生辉，使广告成为受众关注的焦点。

　　内文广告的优势就在于它不是独立的广告单元，而是在浏览者阅读文章内容时链接感应所展现的广告，就如同它宣传的一样：准确地将广告、内容、浏览者三者紧密结合在一起，是一种崭新、温和，完全由消费者触发的广告形式。"有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验"，这是一种很有前途的广告模式。

　　内文广告发展时间还比较短，发展初期大有铺天盖地，取代传统互联网广告模式之势，但仔细研究我们不难发现，独立的内文广告模式存在着不可逾越的障碍与瓶颈。

　　首先，用户主动点击访问广告的问题，由于广告本身并不具有吸引力，用户点击内文大都出于好奇等原因，并不是主动式的浏览，当发展初期结束，用户不再好奇，点击率会直线下降，这与banner等形式的广告比，内文广告不具有直观性，用户不点击，就不会产生广告浏览，产生印象。

　　其次，当前的内文广告基本不能说式精准广告，关键词与广告内容经常没有任何关系，这让关键词与广告内容脱节，无法通过关键词实现吸引用户点击的作用。随着内文广告的发展这种弊端将逐步显现。

　　因此，单纯广告模式对广大网民来讲，实在没什么实用的价值。内文应该有更广泛的发展空间，不应仅仅做为广告发布的一个窗口，如果内文能与其它信息，如：专业知识相结合，内文模式将更加具有生命力，更有前景；与知识结合的内文不仅可以为网民提供知识传播功能，同时通过对知识的分类分析，可以获得更多网民的阅读习惯，进而可通过逻辑分析判断出网民的个性、甚至消费习惯，这为精准广告提供了更多的数据可进行分析，使内文广告真正成为精准发布的广告。而内文知识的发布，使关键词具有了生命力和粘性。用户会习惯于去点击内文关键词，获取信息，浏览广告。