摩凡陀
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
摩凡陀 Movado(1881-, Switzerland)
摩凡陀官方网址：http://www.movado.com/
所属机构：Movado集团
目录 |
有时候，手表并不只是为了显示时间而存在。SWATCH的出现，让我们知道人生还需要严谨工作之外的另一种生活状态，就像是除了正装表之外，我们还需要第二块手表。CD表的误打误撞，让我们见识了什么叫做流行，就和是时装表一样变幻莫测且喜新厌旧。现在，摩凡陀(Movado)又来了，它诠释的“永动不息”让我们对名表的惊世之美有了另一层感悟。
早期的摩凡陀怀表极具代表性。1926年，摩凡陀专为旅行人士设计的旅行怀表正式面世。胶囊型表壳，珐琅表壳绣上精致图案，再配上珍贵宝石，加上开合式表壳设计，关上可以做保护表面的作用，到了1927年改良至表壳开合可为自动机芯上发条，成为摩凡陀革命性专利的设计。
摩凡陀拥有122年历史，20间博物馆藏品。1881年，一个叫做夏德芬的瑞士表匠开设了一个仅有6人的小型表厂，大约不会预料到，一个多世纪之后，它会以摩凡陀(Movado)这个名字被载入史册。
时至今日，拥有122年历史的摩凡陀，不仅已获得逾100个专利权及超过200个国际奖项，全球更有20间博物馆将摩凡陀经典博物馆珍藏型手表列为永久珍藏品。摩凡陀背后所代表的，就是一套融合精密科技及跨时代的崭新设计哲学。摩凡陀(Movado)一直都以其独特美学及穿越时空的腕表设计而享有盛名。1910年至1925年间，摩凡陀已经成为发展小型机芯的领导者，亦成为专门研发极具想象力、造型精致之女用腕表的新力量。
摩凡陀名表每一款都饱含着不同的文化风情，其中“1881典藏品系列”和“博物馆珍藏系列”有着浓厚的怀旧风情，而每一款表都以它独具匠心的设计，赢得了世人的赞誉。
Movado（摩凡陀）一直都以其独特美学及穿越时空的腕表设计而享有盛名。1881年至今，摩凡陀已经成为发展小型机芯的领导者，亦成为专门研发极具想象力、造型精致之女用腕表的新力量。
1881年，一位19岁名叫Achille Diresheim的年轻表匠，在瑞士的Lachaux-de-Fonds买了一家小工厂，他与工作伙伴开始制作自己的手表机芯，主要供应女用手表之用。这很快使他在该地区获得良好的声誉。当地有30名工人，当时有一种叫做“Esperanto”的国际语言中正在发展之中。在这种语言中“Movado”的意思是“永动不息”。1905年被Achille diresheim选定做他公司与商标的名称。同年在Liege博览会Movado就获得金牌奖并开始崭露头角。Leopold与Isidore兄弟也加入公司为其添加生力军，此时已开始利用最好的工具与机械来制作手表。
1910年，摩凡陀在布鲁塞尔博览会获奖，且在瑞士与海外都不断获得手表竞赛的精密奖。此时，兄弟已有四个加入，如Isaac是熟练的雕刻师；他们创制女用表的原型可以反映出时代的演变。公司逐渐扩大，建造具有最新设备的工厂。新的观念逐渐发展，传统的圆筒型机芯，被机器精确制作的钻石杠所取代。摩凡陀创造出革命性的机芯称为“Polyplan”，它是由三个不同的表面组成，能够配合外壳的弯曲度以配合手腕的形状。
Ployplan就是“Curviplan”与“Novoplan”的前身，数十年来一直保持在时代的前端！
第一次世界大战期间，摩凡陀创造出一种腕表称为军士表。它最突出的地方是保护盖的设计。战争结束后更有利于发展，1924年建立起摩凡陀钟表公司。此时，该公司发展出一种叫作“Emeto”的口袋表的惊世之作。Ermeto外型为长方形，设有保护盖可以打开关上，而这种滑开盖子的动作却可替表上发条。
历年来摩凡陀创造过多款表坛经典杰作，特别是博物馆珍藏表(Museum Watch)：单一圆点位于12时位置，象征正午的太阳，此博物馆无数字字表盘设计被誉为现代主义的典范。此设计于1947年面世，出自著名美藉艺术家 Nathan George Horwitt（内森·乔治·霍威特）的手笔，充分体现了二十年代包浩斯（Bauhaus）设计学派的精髓，于1960年被纽约现代艺术博物馆永久珍藏，是史上第一款获此荣誉的腕表，亦衍生出“博物馆珍藏表”的美誉。今天，摩凡陀腕表已成为世界各地多家博物馆的珍藏，而博物馆珍藏表盘更成为品牌独一无二的设计元素。
一位爱因斯坦的仰慕者曾以这种表赠送给他，爱因斯坦终身喜爱。摩凡陀又开始发展防水表，自1935年来，其水中设计不断为大众所认可。这个系统包括可以围绕着发条杆使具有防水性的软木垫圈，水中表随后开始用于水上运动。
技术不断革新正是摩凡陀之品质标志，当世纪转换之际，摩凡陀表已能超脱于最新的现代设计而带来美学艺术。
摩凡陀不断追求完美及卓越表现的理念，在品牌前卫夺目的广告意念中被广泛认同。广告以黑色为背景，完美烘托了品牌形象代言人及精美表款的形象。著名女演员凯莉·华盛顿(Kerry Washington)曾为摩凡陀品牌代言过，与国际网球顶尖高手桑普拉斯(Pete Sampras)、爵士乐奇才温顿·马莎里斯(Wynton Marsalis)、芭蕾舞坛传奇巴利舒尼哥夫(Mikhail Baryshnikov)、红遍国际的女演员美亚·玛斯杜(Mia Maestro)、著名小提琴家Sarah Chang、以及亚洲著名歌手及演员莫文蔚(Karen Mok)，各自以不同领域的非凡成就，跟摩凡陀的国际表坛地位互相辉映。
摩凡陀后来成为由Gedalio Grinberg所创建的摩凡陀集团的一员。
Gedalio Grinberg 一九三一年出生在古巴，1960年来到美国，开始做Piaget（伯爵）和Corum（昆仑）的美国独家代理。伴随着这两个品牌的销售工作，他创立了North American Watch Co（北美手表公司），这就是今天著名的Movado摩凡陀集团。在达到了三千万美金的销售额后，Gedalio Grinberg决定将公司的战略重心转移到自有品牌的设计、生产、销售和市场营销上。
该公司收购的第一个品牌是手表品牌Concord（君王），在1983年，他又收购了摩凡陀品牌。
Gedalio Grinberg 和Movado摩凡陀集团凭着对艺术渴望的激情，一直在支持赞助一些在该国最著名的文化机构，包括纽约市芭蕾舞团(New York City Ballet)、林肯表演艺术中心(Lincoln Center of the Performing Arts)、Jazz at Lincoln Center、纽翰甘乃迪表演艺术中心(The John F. Kennedy Center for the Performing Arts)、迈阿密国际影展(Miami International Film Festival)、迈阿密市立芭蕾舞团(Miami City Ballet)、Joffrey Ballet芭蕾舞团、Ballet Pacifica芭蕾舞团及Cooper Hewitt Museum等等。特别是Movado摩凡陀品牌与艺术产业保持着强有力的联系，该品牌以“Museum Watch博物馆手表”他的“艺术家系列”闻名，这一系列下有多款限量版手表，包括波普艺术的代表安迪?沃霍尔，艺术家Arman，James Rosenquist， Max Bill和Romero Britto等等。
在Gedalio Grinberg 六十年备受尊重的职业生涯里，他使自己成为了一名著名的领导人、企业家以及艺术的资助者。Gedalio Grinberg还是Jewelry Information Center珠宝信息中心的终身成就奖的第一位获奖者。
Gedalio Grinberg 在2008年的一次专访中说：“钟表计量时间，而我总是对一个人是如何安排他的时间感兴趣。”他通过这样的观察，更提升了他的能力，能够识别奢华表的潜在客户，并有针对性地对他们进行市场营销。
如今，摩凡陀集团旗下有九个腕表品牌，包括Movado(摩凡陀)，Concord(君王)，Ebel(玉宝)和ESQ等。通过特许经营协议，该集团的产品线还包括Coac，Tommy Hilfiger，Hugo Boss，Lacoste以及Juicy Couture的腕表。
2008年9月，该集团宣布Gedalio Grinberg 将在公司二零零九年财务年度结束后退休，他的儿子Efraim Grinberg将继任主席一职，并将继续担任Movado摩凡陀集团的总裁及首席执行官。
摩凡陀集团创始人兼主席Gedalio Grinberg于2009年过世，享年七十七岁。
摩凡陀集团总部设于美国新泽西州的Paramus，所以很多人误认Movado是美国品牌，而腕表设计及生产线则设于瑞士比恩镇Bienne。如今摩凡陀又推出珠宝系列，品牌与现代主义及表演艺术紧密联系，摩凡陀隆重庆祝125年来在制表艺术领域的超卓成就，“永动不息”是摩凡陀不断创造富革命性及优质瑞士工艺的原动力。
