抢先定位
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什么是抢先定位[1]
抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。
经验证明，第一个进入人们心目中的品牌，一般难以被替代，比第二的品牌在长期市场占有率方面要高较多。现在企业营销已进入一个定位策略为主的时代，只发明新产品、技术并不够，还要把占据潜在顾客心目中第一的位置作为首要之图，如摄影的“柯达”(Kodak)、复印的“施乐”(Xerox)、租车行业的“赫兹”(Hertz)、可乐中的“可口可乐”(Cocacola)、电器中的“通用”(General Electric)、轮胎中的“固特异”(Goodyear)、电脑中的IBM、快餐中的“麦当劳”(McDonald's)等。
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抢先定位的内容[2]
抢先定位策略就是要抓住接受群体容易先人为主的特点，借助网络广告宣传产品、服务以及企业形象，使其在消费者心目中占据领导者的第一位置。这种策略适用于新上市的产品以及老产品进入一个新市场，或产品、品牌进入导入期时，运用差异化的策略(功能差异化、品牌形象差异化、概念差异化)，通过视频的网络广告去刺激受众者的感观，在消费者某个心理区隔上占据一个领导位置，引导消费者购买，使产品在同类中具有领先优势。
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