广告媒体战略

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什么是广告媒体战略

  广告媒体战略是指为了在有限的广告预算内,得到最大的广告效益而制作的广告规划。广告媒体战略和策略不对,即使己有优秀的广告作品,也发挥不了沟通作用。

  广告媒体战略主要包括媒体的选择、确定广告发布日程和方式等项内容。

  (1)选择媒体

  媒体选择实际上是在尽可能有效地接触目标受众广告费用许可这两个条件的约束下进行的。需要考虑各种广告媒介传播特点、广告商品的特征、消费者媒介接触习惯和方式、广告目标的要求、市场竞争的状况、广告费用的支出等各种因素。在此基础上,按一定步骤对媒体进行选择。先提出媒体选择的目标,然后确定媒体类型。在选定的媒体类型中,再选定具体的媒体。接下来确定在媒体上发布广告的方式以及如何进行媒介组合。最后提请广告主审定媒体选择方案。

  (2)确定发布日程和方式

  主要包括广告在什么时候发布,持续多长时间,在不同媒体上的发布方式,时段选择、空间布局等。

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