广告媒介效果

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什么是广告媒介效果

  广告媒介效果是指这种媒介所能达到的传播范围及影响等,是媒介自身的属性。

广告媒介效果的效果指标

ARF模型

  关于广告活动的报道效果,达格玛模式即报道系列这个效果指标的模式己经有了,下边再看一下有关测定广告媒介效果的情况。1961年ARF(美国广告调查财团)所发表的对媒介评价的模式,如图:

媒介普及

  这里说的“媒介普及”在电波媒介里指广播和电视总的普及台数,或者有收音机和电视机的总户数,在印刷媒介里指报纸杂志发行份数或者实际销出份数,这两部分构成媒介普及总数。其次是“媒介登出”,这是指潜在的听众、观众的总数。具体来说,电波媒介的情况是在特定的时间内电视观众和广播听众的总数,或者在特定的时间内打开收音机、电视机的总数。印刷媒介的情况包括被传阅的读者总数。

广告登出

  “广告登出”是指按广告单位所接触的听众、观众总数,以及观众接触广告单位的频度总数。电波媒介的情况是正在收看播放广告通讯的总数。印刷媒介的情况包括报纸和杂志两个方面,报纸方面是指读者总数乘以特定版面的广告注目率的积数。杂志方面是指对特定号的广告读者总数。

其它效果指标

  ARF的媒介评价模式中,纯粹是媒介广告效果的三个方面“媒介普及”、“媒介登出”、“广告登出”,比这个更高的效果指标“广告认识”、“广告报道”及“销售效果”,这些成为接受人实际接触的基础,它不仅是广告媒介的效果,而且也是广告媒介和广告表现综合的效果。还有,ARF模式说的广告报道,指提高对广告商品的理解,形成好的印象以及决定购买意识,这点和达格玛模式并不完全一样。要认识到ARF模式的范围更广,这点是很必要的。

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