广告媒介效果

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　　广告媒介效果是指这种媒介所能达到的传播范围及影响等，是媒介自身的属性。

　　关于广告活动的报道效果，达格玛模式即报道系列这个效果指标的模式己经有了，下边再看一下有关测定广告媒介效果的情况。1961年ARF(美国广告调查财团)所发表的对媒介评价的模式，如图：

　　这里说的“媒介普及”在电波媒介里指广播和电视总的普及台数，或者有收音机和电视机的总户数，在印刷媒介里指报纸杂志发行份数或者实际销出份数，这两部分构成媒介普及总数。其次是“媒介登出”，这是指潜在的听众、观众的总数。具体来说，电波媒介的情况是在特定的时间内电视观众和广播听众的总数，或者在特定的时间内打开收音机、电视机的总数。印刷媒介的情况包括被传阅的读者总数。

　　“广告登出”是指按广告单位所接触的听众、观众总数，以及观众接触广告单位的频度总数。电波媒介的情况是正在收看播放广告通讯的总数。印刷媒介的情况包括报纸和杂志两个方面，报纸方面是指读者总数乘以特定版面的广告注目率的积数。杂志方面是指对特定号的广告读者总数。

　　ARF的媒介评价模式中，纯粹是媒介广告效果的三个方面“媒介普及”、“媒介登出”、“广告登出”，比这个更高的效果指标“广告认识”、“广告报道”及“销售效果”，这些成为接受人实际接触的基础，它不仅是广告媒介的效果，而且也是广告媒介和广告表现综合的效果。还有，ARF模式说的广告报道，指提高对广告商品的理解，形成好的印象以及决定购买意识，这点和达格玛模式并不完全一样。要认识到ARF模式的范围更广，这点是很必要的。