廣告媒介效果

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　　廣告媒介效果是指這種媒介所能達到的傳播範圍及影響等，是媒介自身的屬性。

　　關於廣告活動的報道效果，達格瑪模式即報道系列這個效果指標的模式己經有了，下邊再看一下有關測定廣告媒介效果的情況。1961年ARF(美國廣告調查財團)所發表的對媒介評價的模式，如圖：

　　這裡說的“媒介普及”在電波媒介里指廣播和電視總的普及台數，或者有收音機和電視機的總戶數，在印刷媒介里指報紙雜誌發行份數或者實際銷出份數，這兩部分構成媒介普及總數。其次是“媒介登出”，這是指潛在的聽眾、觀眾的總數。具體來說，電波媒介的情況是在特定的時間內電視觀眾和廣播聽眾的總數，或者在特定的時間內打開收音機、電視機的總數。印刷媒介的情況包括被傳閱的讀者總數。

　　“廣告登出”是指按廣告單位所接觸的聽眾、觀眾總數，以及觀眾接觸廣告單位的頻度總數。電波媒介的情況是正在收看播放廣告通訊的總數。印刷媒介的情況包括報紙和雜誌兩個方面，報紙方面是指讀者總數乘以特定版面的廣告註目率的積數。雜誌方面是指對特定號的廣告讀者總數。

　　ARF的媒介評價模式中，純粹是媒介廣告效果的三個方面“媒介普及”、“媒介登出”、“廣告登出”，比這個更高的效果指標“廣告認識”、“廣告報道”及“銷售效果”，這些成為接受人實際接觸的基礎，它不僅是廣告媒介的效果，而且也是廣告媒介和廣告表現綜合的效果。還有，ARF模式說的廣告報道，指提高對廣告商品的理解，形成好的印象以及決定購買意識，這點和達格瑪模式並不完全一樣。要認識到ARF模式的範圍更廣，這點是很必要的。