山内溥

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　　山内溥（やまうち ひろし，1927年11月7日～2013年9月19日），出生于日本京都，出生时名字为山内博。日本企业家、任天堂游戏制作公司顾问、前总裁。管理任天堂超过50年之久，游戏界教父级人物。

　　山内溥执掌任天堂52年，将任天堂从年销售额不足20亿日元的纸牌工场发展成了市场价值200亿美元的世界型企业，更一手缔造了如今电子游戏产业。2013年9月19日，任天堂前社长山内溥去世，享年85岁。

　　接手任天堂

　　1889年成立的任天堂是专门生产与贩卖手工制造的日本花牌的。经过了山内家族两代创始人山内房治郎、山内积良的苦心经营，任天堂完成了自己的原始积累。

　　山内溥的青年时代是日本战后的大萧条时期，入赘京都山内家承继家业的父亲因酗酒而离奇失踪。劫火后的百废待兴使得娱乐产品的消费者急剧减少，当山内溥从关东名校早稻田大学法律系毕业，了解到祖父良苦用心的他毅然放弃自己进入政界的愿望接管了祖业。

　　1949年（昭和24年），年仅22岁的山内博从早稻田大学法律系中途退学接掌了任天堂的家业。任天堂创立于1889年（明治22年）9月23日，才华横溢的雕刻家山内房治郎开设了这家花札工作坊。山内博接管祖业时任天堂规模已发展成社员112人，年销售额约1300万日元。

　　在山内溥大刀阔斧的改革下，这家企业焕发出勃勃生机，仅四年之后，任天堂的纸牌占领日本市场60%的份额，成为行业霸主。

　　早期的山内溥没有自己的生活取向，他所能做的便是事事遵从于祖父母。二次大战结束后，山内溥在祖父母的安排下，进入了早稻田大学研读法律。山内溥新婚后不久，山内积良即突发脑中风而去世。临终前，山内积良把任天堂托付给了山内溥。年少气盛的山内溥马上接下了重任，同时休学。但在大多数人的心目中，山内溥只是名义上家族的继承人，大家在背地里称呼他为“纨绔子弟”。

　　在这个年仅22岁的年轻人走入任天堂大门的时候，很多高级雇员都是有生以来第一次见到他，更不要提对他的了解了。可以想像，那些手握大权的重臣对一个乳臭未干的小子有多不屑。类似“那个东京回来的浪荡子会把任天堂搞垮的”的流言开始在任天堂内部散布。

　　然而令人们大跌眼镜的是，山内溥的手腕比历代任天堂的掌门人都要高明，都要强硬。他上任后在很短的时间内，将反对自己的公司元老、高级经理一个一个扫地出门，并以出人意料的高薪招揽自己早稻田大学的同门、东京帝大的高材生进入任天堂。山内溥极具个性特色的“独裁”且敏锐的“铁腕统治”就此展开。

　　1953年山内博亲自出马与迪士尼在日本的代理商谈判，获得了迪士尼品牌的独家使用权，借助电视和杂志地毯式的广告轰炸，改用米老鼠等形象的扑克牌迅速获得了青少年消费者的支持，任天堂由此占据了市场份额的近60%跃居为日本第一大扑克牌生产商，年度63万套扑克牌销量几乎等于任天堂产品过去15年的销量总和。

　　人生转折

　　令山内博思想产生重大改变的是1956年的一次美国旅行。应当时世界最大扑克牌商美利坚扑克牌制造公司邀请，来自日本古都的青年商人怀着强烈憧憬前往考察。疾弛火车的车窗里历历在目的美国大工业时代的壮观景象令他眼界大开，但美利坚扑克牌制造公司的实际规模令他大失所望，这个扑克牌行业的龙头老大即使在当地也仅仅是一家平常的中小型企业，在归途中山内博领悟到扑克牌制造是一个非常局限的产业，必须涉足更为广阔的领域。

　　1962年任天堂以扑克牌制造商的身份在大阪证券市场二板上市，股价一路飙升到900日元左右，有了充足资金后山内博踌躇满志地向其他领域发展。大屋出租车公司生意之火爆引起了同行和工会的妒忌，山内博采购了高价位的日产轿车投入营运，并对司机进行了正规化的培训，计时定价也比同行低廉，一时间几乎完全占领了京都大阪一带出租车市场。出租车同行工会为了从中分一杯羹，暗中指使司机以罢工来要挟抬高薪水，山内博耐心与之周旋磋商，终于被工会的漫天要价所激怒，索性把出租车公司关门了事。

　　1977

　　1977是任天堂创业历史上相当重要的转折点。日本商业学者把1977年以前的任天堂称为“旧任天堂”，把1977年以后的称为“新任天堂”。这一年任天堂发生了两件事情：第一是山内溥不顾母亲反对，将名字由山内博改成了山内溥。

　　当年外祖父为他取名“山内博”的含义是希望他能够继承制作花牌等赌博用具的祖产。然而现今“山内博”的思想已经有了很大改变，他内心中具有自我突破的强烈诉求，于是下定决心闯荡自己的事业，所以改名。

　　这一年，公司的业务也发生了很大变化。产品已经渐次向电子娱乐转型的任天堂将半导体与微芯片融合，在一些早期员工的帮助下，推出了家用彩色游戏机。1977年，任天堂发售了可以玩六种类电视游戏的《COLOR TVGAME 6》以及可以玩15种类游戏的《COLOR TV GAME 15》。这两种产品非常畅销，总共销售了一百万台。

　　1977年，电视游戏机的始祖ATARI－VCS在美国发售。这个由雅达利（ATARI）公司所发售的游戏机在美国就卖出了1200万，由此揭开了日本游戏产业蓬勃发展的序幕。

　　市场排名仅次于雅达利的任天堂似乎也看到了机遇，但是山内溥觉得有两个问题亟需解决。他对部下说，他关心游戏主机制造后贩卖的价钱胜过关心技术。“消费者要深深爱上游戏机产品，首先他必须买得起。要考虑到，我们的客户大多数是小孩子，他们没有经济收入。”

　　其次，任天堂在视频游戏的软硬件配合上也是先知先觉。山内溥曾感叹：“性能再优越的硬设备如果没有有趣的游戏软件配合，那就跟废铁没什么两样。对于游戏这个商品来说，由于不是生活必需品，一旦消费者觉得不好玩便会毫不犹豫地放弃。”

　　任天堂在业界第一个组织起以游戏主机销售为中心的产业联盟。为了商业利益，也为了良好的竞争秩序，任天堂强迫为游戏主机FC制作软件的厂商遵守各种苛刻的要求，例如游戏内容必须经过任天堂的检查；游戏数量有限制；程序烧入ROM（只读存储器）制成卡带，必须全交给任天堂制作，而由厂商自行付费。任天堂在联盟中获取相当多的利润。

　　1983

　　1983年7月15日，配合《大力水手》、《超级马里奥兄弟》等游戏共同上市的任天堂红白机推出后不久就受到市场追捧。于是任天堂居高临下，软件厂商纷纷向山内妥协，当时日本业内六大软件公司：南梦宫（Namco）、哈德森（Hudson）、泰拓（Taito）、卡普空（Capcom）、杰力可（Jaleco）、科乐美（KONAMI）都是任天堂的签约厂商。

　　截至1985年止，共有十七家之多的新软件厂商加入，连当时的后起之秀的史克威尔（SQUARE）、艾尼克斯（ENIX）等也加入任天堂。12年中，任天堂红白机包打天下，各种热门游戏如《超级马里奥》、《塞尔达传说》、《恶魔城》等层出不穷，玩家喜笑颜开。

　　在山内溥的努力下，任天堂从一家濒临破产的骨牌工场发展成名列世界知名品牌前五十强、资产总额超过一万亿日元的大型娱乐企业。这个职业人挽救的并不仅仅是任天堂本身，经过多年运筹帷幄使曾经业已土崩瓦解的视频游戏产业得以重新崛起。这些游戏业界的历史都会承认。

　　然而十多年以后，任天堂也走上了当年花牌企业的老路，公司的官僚主义逐渐盛行。强有力的商业统治不仅弥漫在任天堂内部，而且也充斥在商业联盟中，众多软件厂商羽翼逐渐丰满，对任天堂蛮横剥削的态度也从过去的“敢怒而不敢言”变成了小规模的冲突。

　　终于，竞争对手索尼PS主机的诞生为任天堂视频主机的“霸者时代”划上了句点，任天堂在视频主机市场走上了下坡路。进入新世纪以后，任天堂所能掌握的市场份额除了掌上游戏设备市场外，其余诸领域均被竞争对手索尼和微软赶上。

　　山内溥的噩梦始于1995年。这一年，索尼携带着PS游戏登陆美国市场，任天堂的市场份额锐减。虽然N64第一方游戏层出不穷，但任天堂仍失去了它的霸主地位。

　　前有索尼的打压，后有微软的追赶，2001年，任天堂的股价跌去了50%。在2002年中，虽然山内溥抖擞精神，再度打拼，但是投资人不给情面，公司股价再度下挫15%，老社长只得当众道歉，老泪纵横，甚为可怜。

　　任天堂知道自己在衰退，但是它束手无策。公司市场部资深副总裁上衫抱怨说，“我们新一年里还是那些老问题，我们到底有什么突破？如何才能维护我们的品牌，重新塑造市场对我们的信心。”

　　2002

　　2002年6月，山内溥退休。他的离任结束长达53年的任天堂社长任期，而任天堂今后也将由以往的单一领导，转为以多个核心干部共同指挥的集团领导。山内溥这位备受争议的游戏经理人的隐退，标志着任天堂步入企业管理的新时代――一贯采用社长独裁体制被废除，任天堂将转化为以现代管理为主的集团经营体制。

　　2008

　　2008年5月， 《福布斯》杂志发布了年度日本富豪排行榜，山内溥成为日本首富，身价高达78亿美元。山内溥身价在日本排名第三，由于Wii游戏机的热销，其身价在一年之内爆涨30亿美元，达到78亿美元。在过去两年中，任天堂的股份已经增加了两倍之多，公司市值达到790亿美元。山内溥拥有其中10%的股份。

　　山内溥虽然出身京都工厂主世家，但与生俱来具备了近乎偏执的舍我其谁霸主气质，行事不妥协，即便在其众叛亲离的最凄凉景况，依然保持着来者不拒、去者不追的从容。山内溥极度自我中心的霸道作风也体现到了其主导下任天堂出品游戏的综合品质。

　　山内溥执掌任天堂52年，将任天堂从年销售额不足20亿日元的纸牌工场发展成了市场价值200亿美 元的世界型企业，更一手缔造了如今游戏产业。

　　艺术家理念撬动红白机时代

　　1970年代，山内溥开始主导任天堂公司转型进军电视游戏机产业。他希望任天堂的每一位员工都能充满进取精神与创造力。根据他的说法，开发优秀游戏的人，应当是艺术家，而不是技术家。他希望任天堂成为一个游戏艺术家的天堂。

　　任天堂公司于1983年发售的家用游戏机“红白机”一举获得成功，并通过“超级马里奥”等游戏软件迅速聚集人气。“红白机”在全世界的销量超过 6000万部，令任天堂一跃成为了全球知名品牌。此后，任天堂公司一直奉行着山内所提出的创新原则，不断推出“任天堂64”、“任天堂DS”掌上游戏 机等后续机种，确立了在游戏业界内的领军地位。

　　自上世纪70年代上市以来，任天堂超然于日本国民经济的浮沉起落而稳步成长，山内溥推行的无借金经营体

　　制使之在金融泡沫中得以独善其身，任天堂股票长期以来都被视为避险投资的安全避风港，日本国民养老金投资机构曾连续十五年锁仓任天堂股票并获利极丰。

　　退休前拒绝千万美元退休金

　　山内溥管理任天堂长达半个世纪之久。2002年，山内溥决定正式退出任天堂董事会，居顾问角色。面对任天堂公司给他的1000万美元董事职位退休金，山内溥选择了拒绝，他说要把这笔钱留给任天堂的游戏开发事业，他觉得任天堂更加需要这笔钱。

　　2013年9月19日，日本任天堂前任社长山内溥因肺炎与世长辞，享年85岁。