意大利宝格丽公司

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意大利宝格丽公司网站:http://www.bulgari.com/ 英文

　　来自意大利的世界著名珠宝—Bvlgari，诞生140多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族、影视明星的青睐。

　　Bulgari家族源自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响，然而却又是在罗马文化的影响下得到了发扬光大。在希腊和罗马文明的灵感启发（例如在现代装璜图案中使用古希腊及古罗马的钱币图案作为装饰）下，Bvlgari的设计出现了空前的繁荣。这已经成为了Bvlgari商标的一个最为显著也最为震撼人心的部分，它不仅仅充分体现出了Bvlgari过去的显赫，也使得Bvlgari要保持其文化遗产活力的雄心壮志得到了满足。

　　BVLGARI的每件作品，都渗透超卓的精神。细腻卓著，追求绝对高品质，是每件产品的特征，不断进取。超越自我。 从一个希腊银匠来到意大利创业，发展成一个独具特色的首饰王国，布尔加里（Bulgari）家族经历了一个多世纪的成长过程。他们的顾客中有皇室成员、政治家和影视明星。

　　背景：布尔加里家族的历史可以追溯到上个世纪。1881年希腊银匠所提诺·宝格丽（Sotirio Bulgari）来到意大利，并于1884年开设了第一家店铺，此后不久店址迁至Via dei Condotti大街10号，这个地方至今还是公司总店所在地。索蒂里奥的两个儿子乔治（Giorgio）和科斯坦蒂诺（Costantino）把家族生意从银饰扩大到各种珠宝首饰，并把品牌名称改为Bvlgari开始在纽约、日内瓦、蒙特卡罗等地开设海外公司，并在瑞士成立了Bvlgari手表公司，后来，香水也成为Bvlgari的产品之一。

　　艺术经典：Bvlgari的珠宝首饰体现了浓厚的希腊与意大利古典风格。罗马的珠宝学校与意大利文艺复兴时期的余韵造就了这种风格。每一款首饰在最初的灵感萌发之后，还要经过设计师与工匠的精心雕琢，由此产生了许多珠宝中的经典之作，譬如凯尔特风格的Trica系列，体现自然形式的Naturalia系列，还有首创将陶瓷、黄金和宝石结合为一体的新颖Chandra 系列。

　　完美风格：Bvlgari专卖店的内部装饰与他们的首饰一样讲究。置身其中，人们可以感觉到Bvlgari追求完美的风格。位于Via dei Condotti大街10号的总店几经翻新，但品牌的审美标准始终是—以贯之的。开设在世界各地的分店在装潢上也保持了同样的风格。

　　名流精品：Bvlgari 这个首饰王国的顾客中有皇室成员，政治家，也有影视明星。这些人中最有名气的也许就是意大利影星索菲亚·罗兰，她曾经是Bvlgar珠宝的形象代言人—— Bvlgari因此得以确立它的精品形象而成为众多人梦寐以求的珍品。曾经有过近乎疯狂的例子：几位罗马的公主为了得到Bvlgari珠宝，不惜用领地作为交换条件。　

　　宝格丽，起源于一个从土耳其大屠杀中逃生的希腊银匠。1870年，宝格丽集团创始人所提诺·宝格丽（Sotirio Boulgaris）和父母不堪忍受希腊大陆弥漫着的暴力气息，选择了逃离，来到了科孚岛。后来，所提诺在意大利产生了创作的灵感，开设了一系列银饰小店，出售项链、纽扣等物品。20世纪伊始，所提诺在罗马Via Condotti10号开设了门面，这也在后来的近一个世纪之内成为宝格丽品牌的总部。

　　1962年7月27日，意大利影星索菲亚·罗兰因凭借自己在影片《三艳嬉春》中的出色演技获得当年的奥斯卡金像奖。当她接过小金人的时候，脖子上佩戴着一串由钻石、红色宝石与蓝色宝石镶嵌的宝格丽项链。在那些艳羡的眼光中，这串造型优美的项链毫不逊色于索菲亚·罗兰手中的小金人。半个世纪过去，宝格丽仍然以她明星般的气质吸引着众人的眼光。9月2日，为了庆祝宝格丽在上海恒隆广场的双子旗舰店开幕，宝格丽自成立至今的100多年历史中最富盛名的那些古董珠宝来到上海，集合成一个来自意大利的珠宝神话，尽现观众眼底。

　　宝格丽，起源于一个从土耳其大屠杀中逃生的希腊银匠。1870年，宝格丽集团创始人所提诺·宝格丽（Sotirio Boulgaris）和父母不堪忍受希腊大陆弥漫着的暴力气息，选择了逃离，来到了科孚岛。后来，所提诺在意大利产生了创作的灵感，开设了一系列银饰小店，出售项链、纽扣等物品。20世纪伊始，所提诺在罗马Via Condotti10号开设了门面，这也在后来的近一个世纪之内成为宝格丽品牌的总部。

　　罗马城非一日建成，宝格丽的品牌建立也经过了漫长的过程。最初罗马街头的一个银器小铺，发展到集珠宝首饰、香水、配饰等一系列产品的奢侈品帝国，其中经历的波折谁人知晓。

　　宝格丽家族永不退色的家族化经营模式更是加重了人们对于宝格丽的热爱。一个家族的历史牵动着一个品牌，一个家族的历久弥新更是为品牌增添了高贵的色彩。人们下意识的认为，购买宝格丽，买的同样是一份历史的厚重，历史的积淀，家族的信念。

　　“家族永远是面对激烈竞争时最好的武器”

　　人们通常会认为宝格丽集团有着太为明显的家族印记：现任集团主席保罗·宝格丽（Paolo Bulgari）和副主席和尼古拉·宝格丽（Nicola Bulgari）是创立者所提诺·宝格丽的孙辈，现任首席执行官是两兄弟的外甥弗兰西斯克·特帕尼（Franceso Trapani），而尼古拉的女儿是宝格丽集团美国市场香水开发的总经理。

　　家族感厚重也注定了宝格丽的发展不会忘记家族的历史。宝格丽从珠宝起家，珠宝一直会是宝格丽品牌开发的重点。但也是因为家族的每一个成员都想牢牢的守护住宝格丽的品牌，顺应形势宝格丽不得不改变。

　　1984年，年轻的特帕尼自信满满的出任首席执行官，他的目标是彻底使品牌现代化。这看似是在进行一场不知结果的赌博，也许新的尝试会一手葬送积累起来的家族事业，质疑的声音比比皆是，“为什么要冒这么多风险？”“按部就班的不好吗？”最终，保罗和尼古拉两兄弟选择了无条件支持自己的家人。

　　在随后的十几年的时间里，特帕尼实现着他的计划，逐步把一个单调经营模式的宝格丽逐步将触角伸入了时尚的各个领域，香水，首饰配件等等。事实证明，特帕尼带领的宝格丽家族又一次在风口浪尖上冒险成功。正如同一个多世纪之前，所提诺选择了家族世世代代相传的银匠手艺，靠家族手艺赚取了第一桶金。一个多世纪之后，他的后辈们也选择了进行再一次开拓，只是这一次他们的步伐迈得更大，更为大胆，把宝格丽家族的历史继续辉煌着。宝格丽集团在1997年至2003年之间家族产业资本增长了150%。

　　自然，家族企业特有的血浓于水的亲情以及家族自豪感是宝格丽品牌绵延一个多世纪辉煌的原因，但是家族企业获取成功的诀窍也正是在于非纯家族化管理模式。宝格丽集团的家族外投资者占有45%的集团股份，特帕尼认为虽然他是家族成员，但他也必须尊重家族外股东的意见，宝格丽正是由众多的专业人士群策群力的结果。当一个家族企业将独立的经理人引入董事会，那就意味着家族企业正在向着最好的目标前进，并不是家族内部的盲目前进，从而人们也会更加意识到这个企业的价值。

　　打造宝格丽帝国

　　15个世纪以前，罗马帝国衰败了。但14个世纪之后的意大利又赫然诞生了一个新的“帝国”——宝格丽。宝格丽这座奢侈品帝国的建立经历了一个多世纪近3代人的努力，使宝格丽从意大利街头的小银器店发展至今日全球150多家分店，一座宝格丽酒店的规模。

　　一个国家之所以会发展成一个帝国，手段不外乎扩张。宝格丽之所以成为帝国的规模，也经历了产业扩张的过程。1988年，当宝格丽在伦敦开设第一家分店时，宝格丽在英国并没有什么知名度。“当一个品牌刚刚在一个地方开拓市场的时候，一定要非常谦虚，顾客需要时间来认识品牌。”尼古拉说道，“宝格丽进军美国市场已经20多年了，但是我仍是感觉到有刚刚进入的不安定感。对于一个拥有众多人口的国家，怎么能让所有的人知晓品牌，尤其是我们在第五大道上的分店开设在蒂凡尼的对面？”

　　对于品牌的危机感，让宝格丽无时不处在革新的计划之中。宝格丽的第二代继承人佐治亚展开环球寻找上等珠宝的旅程，君士坦丁则寻找古老的银器，这后来成了宝格丽经典主题系列的灵感由来。30，40年代的宝格丽以精湛的手工工艺闻名于世，并逐渐在60年代形成了宝格丽特有的风格。意大利珠宝业摆脱了法国式的模仿，逐步想营造出意大利的风格。宝格丽逐步在宝石色彩的选择上更偏重艺术的美观而不是商业的价值，平滑的轮廓和风格化的切割，宝格丽用艺术和建筑的方式设计宝石，对称的切割成为了宝格丽独树一帜的风格。

　　进入宝格丽家族第三代，已经学会了将宝格利家族宝石制造的传统与新的技术和理念完美结合的办法，并随之开展国际市场的扩张。1970年纽约第五大道上的门店是宝格丽第一家海外门店。同时，宝格丽涉足了腕表的设计，蛇形表风靡一时。这些创新的设计使宝格丽真正跻身世界一流珠宝商的行列。

　　宝格丽帝国日渐壮大，涉及了诸多物品的设计。当然一个集团被称之为“帝国”除了称赞其事业庞大，涉足面广，更是包含了此集团势不可挡的侵入性。这种侵入包括生活方式上的改变。宝格丽带来了意大利人的习惯，在中午紧紧地关起店门享受着午餐时光，更是将意大利式的午餐时光搬到了店堂，在宝格丽的店堂出售午餐，有醇香的香槟和浓郁的泡沫咖啡可供享用，还伴有美味的三明治。可以说，宝格丽将意大利式的经典、悠闲不仅从珠宝上展示给人们，更是在不经意处宣扬着“帝国”的强大，不可摧毁。