媒体资产管理

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媒体资产管理(Media Assets Management,MAM)

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什么是媒体资产管理

  媒体资产管理就是对各种类型的视音频资料、文字、图片等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、信息发布、以及设备和固定资产等进行全面管理的系统。建立MAM的目的就是建立起一个完善的系统,保存和管理好这些宝贵的资料,并使之得到最大利用,创造良好的经济效益社会效益

实施媒体资产管理的主要措施[1]

  (一)制度建设是实施媒体资产管理的根本保证。要完善符合现代组织管理要求的制度体系,建立和健全磁带库房管理制度、音像资料数据保密及数据备份制度、节目资料收集管理制度、电视资料编目标准化等,更好地用制度进行管理,用制度保证运行。同时还要体现以人为本的原则,建立健全人力资源管理,努力使媒体资产工作者与媒体资产的发展目标协调一致,创造良好环境,实现共同发展。

  (二)建立数字化存储平台是实施媒体资产管理的技术保障。媒体资产管理范围内的数字化加工存储,不仅是指从技术角度将原来媒体所拥有的各种介质、各种制式、各种状态下保存的视音频节目资料,按统一的标准转化为数据文件,同时还包括运用同样的数字技术标准,对节目素材及相关资料进行编目、著录、标引等内容加工处理,形成内容数据与元数据相关联的数据库,从而实现在不同地点、不同环境下以多种方式对这些节目资料及相关数据的检索、查询、阅览、传输、复制和运用。

  (三)规范化的数据编目是实施媒体资产管理的核心内容。音像资料编目就是利用档案学中的系统论信息论和控制论的理论知识,借鉴图书、档案资料编目的实践方法,由编目规范、编目细则、节目资料分类法、规范词表等共同构建数据编目生产的标准体系。通过编目能帮助媒体资产管理实现符合信息分析整理特点的应用功能,并有效地构建起实现内容资源共享的信息资源建设和整理的平台。为此,编目的细致与否、科学与否直接决定着媒体资产能否被有效利用。

  (四)提高媒体资源人员素质是实施媒体资产管理的智力支撑。随着媒体资产管理工作的不断发展和变化,对媒体资产管理工作者提出了新的更高的要求。媒体资产工作者不仅要掌握计算机技术网络信息技术,同时更要具备对媒体资产内容的分析和处理能力。要不断强化媒体资产工作者的资料意识,积极培养资料编研型人才。进一步更新服务观念,提高服务效益,积极地为节目生产制作提供资料的应用性服务,更好地使节目生产人员树立起保护资料和使用资料的意识。

参考文献

  1. 陈欣.对媒体资产管理的认识(J).新闻论坛.2012,3
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