媒介领导
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媒介领导是一种媒介组织行为，是领导者在一定的传播环境中和体制内，通过组织、指挥和协调信息传播和信息营销的社会实践活动，引导和影响其组织内专业人员和社会大众实现预定目标的社会行为过程。
媒介领导不同于媒介管理。媒介领导的职能是建构方向、进行决策，而媒介管理的职能是达成目标、执行决策；媒介领导具有宏观性、战略性和方向性，而媒介管理具有微观性、战术性和业务性；媒介领导高于媒介管理、支配媒介管理，而媒介管理从属于媒介领导、听从于媒介领导；媒介领导“宜粗不宜细”，而媒介管理“宜细不宜粗”。
在实际工作中，媒介领导者的职责应是“掌舵”和“正确地做事”，媒介管理者的职责应是“划桨”和“准确地做事”。
