娇兰
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
法国娇兰创建于1828年。1994年推出了高级女士浴室用品及旅行用品。Daniele Paturel凭着其专才，将娇兰的显赫地位进一步拓展至配饰业。一系列新的产品包括化妆袋、皮革旅行袋、丝质或毛巾浴袍、发刷、梳子及有多种颜色选择的化妆工具。所有产品全于法国制造，品质胜人一筹。
娇兰以调制香水起家，从一家家庭作业的香水店开始，发展至现今与国际时装集团LVMH合并，成为一大国际美容品牌。娇兰的成功可算是沿自创办人娇兰先生对卓越品质的坚持及完美的追求，还有其对产品开发及研制的精神，持续创新，令产品的质素一直备受推崇，充满贵气与细致的味道，而产品的种类更发展至护肤品及化妆品等。成立至今，娇兰总计曾推出多于三百种香水，而至今仍在销售的还多达一百多种。
娇兰的成功令LVMH也对品牌虎视眈眈，并于1994年正式收购娇兰，并致力扩充娇兰业务。在护肤品及化妆品发展上，娇兰强调美化娇颜必以护肤为先，并致力修护及延缓老化，对抗岁月的洗礼，如于Issima护肤系列加入专为年轻肌肤预防老化的护肤霜，吸引年轻一辈的使用。而娇兰更于近年推出了一系列精品配件，全面照顾女性找寻美的需要。
娇兰旗下拥有多间专门店，而于法国巴黎，米兰、法兰克福、东京、香港及新加坡等专门店，除了销售香水，化妆品及精品外，也提供高水准的美容技术及细腻的护肤服务，让品牌更形全面。
1828年身为医生和药剂师的法国青年Pierre-François-Pascal GUERLAIN在巴黎的Rue de Rivoli开设了他的第一家店。早在鲜有人懂得开拓香水这个市场并把它列为可发展的工业时，GUERLAIN已全情投入了这个市场。“制造优良产品，不遗余力地改良品质。余下的，便是审慎地分析及应用简单的意念。”这段格言成为了GUERLAIN品牌的金科玉律且沿用至今。
这位年轻的香水家在Avenue Kléber和Place de l’Etoile（在那年代只是一片荒凉的乡间）街角的小工厂内，发明了好些崭新的香水品种，如 “Senteurs des Champs”及 “Esprit de Fleurs”。由1830年开始，他更尝试把他的香水产品个人化，为某个特定的人或场合而制造。
娇兰先生的事业随着巴黎的转变而发芽、生长，很快便拥有独当一面的成就。他在Rue de la Paix 15号开设的另一家店逐渐成为了优雅高贵时尚的集中地。原来我们现在还能购买到的“Eau de Cologne Impériale”在当时曾扬威一时。欧也妮女皇对这种香水更是爱不释手，后来还特聘了娇兰先生为王室人员的香水专家。这个御衔实在使娇兰先生声名大噪，更有助推动他日后的发展。
身为国际香水业的拓荒者，娇兰先生当时在整个欧洲的地位实属无二。单是使用他旗下香水的名人，也是数不胜数--其中包括欧也妮女皇、维多利亚女皇、西班牙的依莎贝拉皇后和无法使人忘记的奥地利女皇希茜。GUERLAIN后来成为了所有欧洲国家宫庭特别雇佣的香水家。
继娇兰先生于1864年离开人世后，他的庞大业务便由他的两个儿子盖布里耶和艾米肩负。
1925年的巴黎已成为了一个大都会。极具东方色彩创意的“Shalimar”(一千零一夜)被品评为“疯狂时代的代表作”。它所散发的香气十分具有动感，最后还进军了美国市场，GUERLAIN的光芒再次显露，知名度更被推上一层楼。
让.保罗娇兰在1959年发明了一种专为男士而设计的香水--“Vétiver”（伟之华）。除融汇了男士一直有着的味道外（如烟草、皮具、木苔），这款创意无限的香水更在这种产品内注入了一种从印度洋的植物根部所提炼出来的精华，使这香水的味道更为丰富。
1965年，GUERLAIN再创佳绩。发明了第一支具东方香气的男士香水“Habit Rouge” (满堂红)。
不久之后，GUERLAIN于1974创出了另一种清新的香水--“Eau de Guerlain”。 1989年，“Samsara”（圣莎拉）再次风靡全球，其成功之处，在于能够协调地把檀香木的芬芳，混合于茉莉花的清香内。从1828年至今，共有 321种香水陆续面世。在法国，就像在其他国家一样，GUERLAIN的名字从此代表着香水。
与此同时，它亦加强了护肤产品的发掘和创作。其产品亦不再局限于香水。各种护肤液、洁面奶、化妆粉及面霜等有保护、美化及软化肌肤之效的产品陆续面世。
早在19世纪三四十年代“GUERLAIN”的目录表上，已开始有一些日常护肤品及彩妆品的出现。从1955年起，GUERLAIN在某些护肤或彩妆品上列出了有效日期，传统配方都一律被科学研究取替。同一时期，GUERLAIN亦花费不少心血在美容院上，每年GUERLAIN都会分别邀请各美容师回到学院来做进修及吸收新的知识，务求推行一些崭新而独特的护理方法。
在护肤品方面，“Issima”（伊诗美系列）在1980年诞生，即被称之为“最奢华的产品线”。 Issima伊诗美系列含有既丰富而不油腻的成分，用后倍感舒适，功效出众！大量专利技得以申请和批准,见证了娇兰在美容化妆行业的尖端科技和独特匠心。
其后，GUERLAIN致力开发的三组彩妆系列也相继问世了。这三个组合都非常完整，自成一派，旨在展现出不同元素为女性所带来的不同效果。
为使女士们在一年四季都能保持容光焕发，GUERLAIN在1984年春天发明了一种极具阳光色彩的粉底“Terracotta” （古铜系列）。此系列善于打造华丽而略显夸张的妆面，多款珍珠般光彩照人的铜色系粉底可营造出充满金属色泽的妆容。Terracotta（古铜系列）融合了保湿滋润的功效，备受世界欢迎；尤其在美国，这种粉底的销量更是持续居高不落。
1987年8月，五彩十色的“Les Météorites”（幻彩流星）震撼了整个化妆品行业。这款由GUERLAIN原创、风格独特的彩妆系列极富开拓创新的精神，其浓烈而绚丽的个性色彩散发着令人无法抗拒的魅力。它的每一款色泽都有着特殊详尽的作用，可让不同的肌肤尽显光华。该系列曾被其它牌子模仿过无数次，但却从来没有仿效产品能与其媲美。日本的顾客称之为“魔术粉底”。
1991年，GUERLAIN创造了“Divinora”（流金系列）。这是GUERLAIN最新的也是迄今为止的第三种化妆概念。该产品质地轻薄但质感浓厚，可塑造出性感又俏丽的妆面。
令人眩目的金色系列，明艳华贵，与闪烁着圣洁光辉的幻彩流星相得益彰，和仿似太阳颂歌的古铜系列和谐一致；三者交织，定能谱写出最华丽的乐章。
随着时光流转而历久弥新的专有技术造就了辉煌的娇兰王国。娇兰，不仅代表瞬间的辉煌，更象征着永恒的美誉。
