声音经济

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　声音经济，通俗讲就是“让声音创造价值，将声音变现”，录制有声书、短视频动漫配音、打造个人音频ip等，都是“声音经济”的典型表达方式。

　　不知从何时起，戴上耳机成了很多人的习惯：健身时听音乐，通勤时听新闻，开车时听广播……随着5G时代的到来，声音作为“陪伴者”，正在通过现代科技手段，改变着人们的阅读、娱乐和生活习惯，音频类App、广播剧、有声书等新模式层出不穷，把声音经济推向风口。

　　伴随着我国5G、大数据等技术驶入快车道，声音经济目前已经处于3.0蓬勃期，各大互联网企业为抢占用户市场、拓宽变现渠道，已经开始依托自身行业优势进行音乐业务布局。

　　1.0萌芽期：2011年-2016年　　

　　音频市场初见雏形：蜻蜓FM、喜马拉雅、猫耳FM等产品纷纷上线，听众可以借助智能手机的音频应用，实现音频内容的在线收听和实时收听。

　　2.0成长期：2017-2019年

　　音频市场竞争白热化：融资、新玩家入局等现象涌现，行业洗牌速度加快，知识付费、有声书、播客等新业态竞相出现。

　　音频多元化场景应用：内容逐渐接入车载智能硬件、智能音响等。

　　3.0蓬勃期：2020年至今

　　音频市场商业模式及功能深入探索：业态商业模式持续创新，结合物联网技术，更加关注沉浸式体验，UCG创作、多任务生态圈功能。头部互联网企业依托优势开拓现有音乐业务如布局K歌社交等，提升音频变现能力。

　　移动互联网平台围绕“声音”提供用户多元化内容服务已成为当前互联网生态的重要组成部分，声音经济产业链从内容供给、音频内容平台、收听硬件再到用户，呈现出体系化特征。

　　音频内容细分平台中，在线音乐月活跃用户规模领跑，超6亿且稳步增长，其次网络音频和有声听书也有一定增长，但整体增长空间有限，规模即将天花板，拉新瓶颈或将出现。

　　各分类用户特征分明，在线音乐年轻用户偏好明显，网络音频吸引中青年人群使用，年轻女性用户喜爱网络K歌抒发情绪，有声听书受45岁以上人群青睐。

　　音乐音频平台使用人群有着通勤、运动、工作学习、居家等六大核心场景，从平台日活跃时间段分布来看，已经不仅限于休闲时间，几乎贯穿了整天的时间，下班路上/晚饭时间段为使用高峰期。

　　近年疫情原因使得运动健身成为热门赛道，人们不再局限于线下健身房，开始转向家庭健身场景，与此同时音频消费与生活的联系越来越紧密，边运动边听歌成为新的消费场景。

　　腾讯系占据在线音乐半壁江山，近年持续盈利；网易云音乐主打社交属性寻求差异化竞争，上市第一年亏损收窄，付费率达15.8%，领先行业。

　　在线音乐平台月活跃用户规模TOP4中，腾讯系称王，强势占领前三，网易云作为在线音乐市场的后起之秀通过强化用户UGC社交属性，打造了高质量移动音乐社区，成为年轻人的音乐心灵归属地。

　　腾讯音乐与云音乐近三年营业收入持续增长，但营收增速呈下降趋势；腾讯音乐2021年净利润达32.2亿人民币，云音乐毛利率首次转正，净亏损也较2020年显著减少，扭亏为盈指日可待。

　　营收结构中，腾讯音乐与云音乐的在线音乐服务、社交娱乐服务及其他的占比呈现反向变化，云音乐上市后第一份财报数据显示付费率达15.8%，行业领先，高粘性社区与优质原创深受用户青睐。

　　喜马拉雅月活过亿，主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动；网络音频第一股荔枝FM不仅重视营销，也在研发上花费精力；蜻蜓FM靠内容打江山，用户相比其他平台更加垂直化。

　　喜马拉雅为三大平台中唯一一个月活跃用户规模破亿的平台，它以UGC内容起家，最早布局PGC内容，搭建起庞大的网络音频生态。财务状况目前都处于亏损状态，需要寻找盈利破局办法。

　　喜马拉雅依靠物联网技术，应用场景最广，主要依靠订阅、广告、直播三轮驱动，用户体量大。营收增长依赖用户规模，所以其营销费用较多，属于烧钱营销抢流量阶段，也导致其支出骤增。

　　荔枝主打UGC社交模式，超过90%的营收来自音频娱乐业务，其中UGC内容带来的虚拟礼物打赏是重要收入来源。荔枝与喜马拉雅同样在做社区，但荔枝不仅重视营销，也花费精力在研发上。

　　蜻蜓FM主打PGC和PUGC模式，自成立以来就不断扩大其内容生产团队，依靠内容打江山，同时也非常注重场景延伸，蜻蜓FM的单个用户和喜马拉雅、荔枝相比更加垂直于自己感兴趣的内容。

　　全民K歌发展势头在网络K歌中最为强劲，唱吧最早进入市场，但后劲欠佳退居二线，开始尝试新的商业模式，阿里巴巴的音乐类创新产品唱鸭作为创作型音乐社区应用深受95后喜爱。

　　腾讯系（全民K歌、酷狗唱唱）、唱吧及阿里系（唱鸭）为市场主流产品。其中腾讯系的全民K歌发展势头最为强劲，功能玩法从丰富度、社交性和技术深度都处于领先地位。

　　全民K歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术，传承腾讯社交链，具有社交基因，社交+唱歌的模式发展迅猛，同时，全民K歌还布局了智能设备、车载系统、智能家居等多个终端，实现场景多样化。

　　唱吧作为曾经的行业龙头已向IPO冲刺了三次，但始终未能成功上市。后续被全民K歌冲击，退至二线，竞争格局也随之改变。唱吧尝试销售麦克风、上线游戏、投资线下KTV等新的商业模式。

　　阿里巴巴发布的音乐类创新产品唱鸭App，是国内首个创作型音乐社区，主打弹唱的线上KTV唱鸭有超9成用户为95后，已上线弹唱、即兴说唱、制作乐段的功能，满足了用户的音乐“泛创作”需求。

　　有声听书正在吸引各个互联网企业入局，规模不断扩大中；番茄畅听将海量小说以音频的新形式展现，懒人畅听融合资源优势，打造长音频“内容生态圈”，帮助创作者拓展更多方向。

　　字节跳动依托于番茄小说上线“番茄畅听”；腾讯音乐将酷我畅听和懒人听书品牌合并升级； 微信上线微信听书，背靠微信强大的社交流量。有声听书市场吸引企业入局，规模正在不断壮大。

　　字节跳动发布与番茄小说 相同Slogan“免费好书，尽在番茄”的番茄畅听，正式加入音频领域。番茄畅听将平台内的海量小说以音频形式展现，为网文提供了新的展现形式。

　　懒人听书和酷我畅听合并升级成立新品牌——懒人畅听，全方位打造内容精品，整合音频行业创作UGC资源，帮助创作者拓展更多方向，同时全场景布局，让有声覆盖生活每一面。

• 《Mob研究院：2022年声音经济洞察报告》