均匀定价策略

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

均匀定价策略(Neutral pricing)

目录

什么是均匀定价

  均匀定价,又称“满意”定价。这是一种中价策略,即在新产品刚进入市场的阶段,将价格定在介于高价和低价之间,力求使买卖双方均感满意。

  均匀定价适用于大量生产、大量销售、市场稳定、需求价格弹性较小的日用工业品和部分生产资料产品

均匀定价的优点

  这种策略既可避免取脂定价因价高而带来的市场风险,又可消除渗透定价因价低而引起的企业生产经营困难,因而既能使企业获取适当的平均利润,又能兼顾消费者利益

  主要是因为:随着生产技术的不断成熟,生产规模不断扩大,在生产规模达到经济规模效益之前,单位产品成本随时间的推移不断降低,价格也在不断变化。因此,中价水平不易保持长期稳定。同时对于新产品,特别是全新产品,市场上首次出现,价格无相关参照物可比。

均匀定价的适用情况[1]

在出现下列情况时,企业可选择均匀定价。

  (1)市场上供求较平衡的产品。这种产品由于供求较平衡,同类产品竞争不十分激烈,故价格也较平衡,此时企业使用平价策略能促进销售。

  (2)需求弹性不大的产品。如对基本消费品或初级产品,为了树立企业形象,即使在供不应求或独家经营时,也宜实施平价策略。

  (3)要稳定占领市场的产品。企业从长远利益出发,对此类产品宜平价销售。

参考文献

  1. 唐德才.现代市场营销学教程(第2版).清华大学出版社,2009.07.
本条目对我有帮助11
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

Wwdz,Angle Roh,Shiruolin712,Cabbage,Dan,Vulture,HEHE林,连晓雾.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"均匀定价策略"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成