品牌需求强度
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
[编辑]
品牌需求强度，表示市场需求强度或市场容量或空间，可以用对该品牌有需求的人口（目标顾客）与总人口之比来表示。根据品牌经济学原理，品牌是消费者选择某品牌产品的单一利益点，因此，品牌需求强度系数就表示具备某一单一利益点的消费者或目标顾客的数量占总市场容量的比重。
[编辑]
品牌需求强度直接决定了品牌所属产品的市场份额，通过以下两个要点来理解品牌需求强度：
第一个要点是外生性，即品牌需求强度系数是外生的，换言之，对于厂商来说，无法改变或控制品牌市场的需求强度，而只能接受此强度。
第二个要点是相对稳定性，即随着技术等的变革，品牌需求强度系数会发生变化，但是在一定时期内，品牌需求强度系数是相对稳定的。例如，柯达代表着“胶卷”品牌，但是由于数码技术的出现，使得数码相机成为主流，而胶卷则逐渐退出市场。因此，可以说胶卷的品牌需求强度系数由于技术的革新而逐渐变小。换言之，胶卷的目标顾客数量逐渐减少直至萎缩。对于柯达来说，无法对此进行控制，因此胶卷的品牌需求强度系数对于柯达来说是外生变量。
[编辑]
