达彼思的品牌精髓/轮盘

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达彼思的品牌精髓/轮盘(Brand Wheel/Essence,Brand Wheel)

目录

达彼思的品牌精髓/轮盘的内容

  品牌轮盘的构造是由层层的同心圆所组成的,最中心点就是品牌核心。而在打造出品牌核心之前,必须一圈一圈由外而内抽丝剥茧地去做检视,以及寻找可能性。

  这些由外而内的品牌要素分别是如图所示:

达彼思的品牌精髓/轮盘

  品牌特质(Brand Attributes):这个品牌是什么?它的物理面、功能面特征为何?

  品牌利益(Brand Benefits):这个品牌能做些什么?也就是消费者使用了这个品牌后的结果为何?

  品牌价值(Brand Values):消费者使用了这个品牌后的自我感受是什么(Make me feel)?别人又是如何看待用了这个品牌的人(Make me look)?

  品牌个性(Brand Personality):如果这个品牌是一个人的话,它会是一个怎样的人?(试着帮它写下栩栩如生的自我介绍。)

  品牌轮盘是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具,有效的广告掌握了品牌的精髓,忠诚于该品牌之个性,传达了该品牌的价值;有效的广告永远与消费者有关联性,它与目标消费群说同一种语言,说他们认同的内容。

达彼思的品牌轮盘的两个重点要素

  在勾勒以上要素时,请记住两个重点:

  (一)它们彼此之间是有关联性,且环环相扣的,有什么样的品牌特质就会带出与其相关的品牌利益和品牌价值。

  (二)在推敲每一个要素时的关键思考都在于现在想的这个点和竞品之间的区隔度如何,如果品牌特质和利益的区隔度不够,就试着从品牌价值和品牌个性上去创造吧!经过了这重重的关卡思考,最后才能打造出品牌核心。品牌核心就是你的品牌精髓所在,它也是这个轮盘的总和结论。

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