猫咪经济学

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　　猫咪经济学一词最早产生于日本，在日本商界看来，“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨，因此无论涉及哪个领域，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。随着日本“单身经济”的走高，猫咪身价暴涨，周边产品热卖，催生新商机。

　　在我国猫咪和它们带来的话题和利益也越来越受到追捧。“喵星人”多次占据微博热搜榜的前十名；一些主要发布猫咪照片和视频的社交账号粉丝最高可达几千万；猫咪表情包、逗猫视频、萌猫图片的评论转发量和讨论热度也随之水涨船高。随之火热的是猫咪周边产品和服务，如猫舍、猫粮、猫医疗、猫美容、猫咪咖啡馆等，还有网红养猫博主的广告营销盈利。

　　要了解猫咪经济学，我们首先需要了解喵星人受到追捧背后的社会心理。

　　人们选择猫作为伙伴，是为了满足情感需求，并因此对猫咪产生了依恋，即attachment。依恋最早是在上世纪60年代由Bowlby提出，指的是两个个体之间的一种“持久亲密的情感心理联结”，扩展到人与动物之间的情感连接被称为宠物依恋。人们在日常生活中对猫咪进行照顾和互动，感受到猫咪带来的温暖与爱，或者在“吸猫”过程中得到的舒适感，这些都可以使人们获得心理上的满足和情感上的支持。

　　在中国，这种依恋是伴随着老龄化的加深和单身现象的广泛而出现的。Barba等在研究中指出人与宠物的互动可以降低精神压力水平，这可以充分说明在高压力、高强度的工作之后，空巢青年通过“吸猫”得到一些情感的释放。此外，Calvert和 Bryant在研究人与宠物的交流互动过程中发现，宠物会让人变得更加的放松和快乐，更有安全感，让人们有了更多的微笑。因此，“喵星人”可以弥补一些青年男女和空巢老人们的孤独感

　　此外，相对于“汪星人”的精力旺盛与细腻情感，“喵星人”独立冷静、软萌神秘的特点，对嫌麻烦却又渴望陪伴的空巢青年具有极强吸引力。晒猫中衍生的猫表情、猫片、猫颜文字等都成为重要的社交素材和道具。在社交媒体中以猫咪为谈资，也可以增加更多的社交机会和频率，减少孤独感。

　　作为一种社交性不强的动物，猫通常会无视主人的召唤，我行我素。这恰好迎合了人的“感情投射”。对人类爱理不理的猫，更容易引起自我代入的想象。而从进化心理学的角度来看，人类在进化过程中需要照顾刚出生的子女，对婴幼儿会产生保护欲，扩大到会对幼小的、萌的、可爱的东西都会产生类似反应。个头小、毛茸茸的猫咪，恰好完美符合了人类的这个进化心理学机制。

　　猫咪在我国带来的经济效益也在各个方面开始显现。

　　根据Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）的统计，2018年，中国的宠物行业市场规模为1722亿元，是2013年494亿元市场规模的3倍多。其中，宠物猫的市场规模已经达到了602亿元左右。

　　在602亿的宠物猫市场中，食品市场以223亿元左右的规模占据第一；其次是医疗服务市场；宠物猫用品、服务和活体销售的规模均在85亿元左右。

　　而单只宠物猫的平均消费额为3117元，其中他食品消费以1340元，约43%的占比为最大消费品类。

　　除了养猫这一最传统的“吸猫”方式，猫咪还带来了一系列衍生品。

　　“猫咖”便是其中之一。

　　“吸猫”的需求越来越大，但并不是所有人都有养猫的客观条件，猫咖应运而生。猫咖主要出现在一二线城市，其消费者多为白领或学生。在猫咖，咖啡的味道和品质成了次要条件，最重要的是猫的品类和可爱程度，一杯成本只有两块钱的速溶咖啡因为猫咪的存在，摇身一变成为了几十元一杯。

　　这就是猫咪所带来的附加经济价值，都市漂泊者无处安放的寂寞催生了情感诉求，而猫咖则让他们心甘情愿地为其买单。

　　不只是线下，猫咪在线上所带来的经济收益也颇为可观。

　　微博和微信是“云养猫”的重要基地，以“回忆专用小马甲”为例，其凭借猫咪“端午”和狗狗“妞妞”在微博上疯狂圈粉，截止目前这一账号的粉丝数量已经达到了4026万，超过了许多国家的人口数，2018年更是位列中国网红排行榜的第一位，据悉，该微博账号一年的广告营收达到了七位数。

　　微博的流量通过微信公众号也被引流至微信这一平台，这些流量同样带来了不小的商业价值，“回忆专用小马甲”这一微信公众号的市值已经在2.35亿以上。

　　除此之外，靠着一只叫做“酥饼大人”的猫进行引流的美食微博账号“日食记”，其所属公司罐头场在2017年获得了由火山石资本领投的数千万B轮融资。

　　一只叫做“吾皇”的猫咪的漫画形象在由网友票选出的“淘宝原创十大IP”中成为了人气IP，“吾皇万睡”的一系列周边产品在淘宝上备受推崇，销量可观。

　　以一只猫为主角的漫改电影“罗小黑战记”，其制作成本大约三千万，票房却超过了三亿。

　　不胜枚举。

　　这些流量在带来经济效益的同时，因为跟风效应和从众心理的存在，对猫咪的喜爱在人群中又形成了“病毒式”传播，由此转化为更多的流量。

　　艺术家贾科梅蒂曾经说过一句话：“火灾中，在伦勃朗和一只猫之间，我选择拯救猫。”贾科梅蒂和伦勃朗之间的故事我们不得而知，但是对于现代人来说，和猫相处大概比与人相处要容易和舒服许多。

　　而中国或许也将取代日本，迎来一个“猫咪经济”更为盛行的时代。

1、猫咪主题咖啡馆

　　最先起源于日本，后来在台湾、香港等地陆续出现，如今大陆以猫咪为主题的咖啡馆已经遍地开花。在猫咪咖啡馆里，猫咪是主体。是否拥有金钱，拥有权力对它们来说都不重要，所有人都是平等的。在这里，喝咖啡是其次，最主要的是跟猫咪一起玩耍能缓解压力和孤独。

2、星巴克猫爪杯

　　2019年2月26日，星巴克在门店发售了一款粉色猫爪双层玻璃杯。因杯子的造型独特，且数量有限，不少人为了购买杯子彻夜排队，甚至有人为了一个杯子大打出手。在网上，也有不少人做起了杯子的生意，价格从原价的199元被抬至1800元。星巴克中国官方微博2月27日消息，星巴克备货新进展：2019年2月28日至3月3日，将在星巴克官方线上零售平台，每天下午三点开售1000只猫爪杯。

　　杯子虽然很萌，但成本造价其实并没有很高，并且星巴克会眼睁睁的看着这款这么火的杯子断货吗？所以，那些高价买猫爪杯、还有为了它打架的人是大多都是“铲屎官”

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