后向渠道

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后向渠道(Reverse Channel)

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什么是后向渠道

  后向渠道指的是产品服务消费者流向生产者的过程。企业可以利用后向渠道回收自己已产生的旧产品和旧包装

后向渠道的类型[1]

  (1)直接后向渠道,是消费者直接送还可“再生”的废旧物资给原生产者的后向渠道,关键在于争取消费者的合作。

  (2)传统经销商渠道,即通过经销商回收废旧物资的后向渠道,关键在于争取经销商的合作。

  (3)专门收购废旧物资的渠道,即通过专业部门和专职人员回收的后向渠道,关键在于合理的利益分配

  4)偶发性渠道,由于政府倡导或开展的运动,促进废旧物资回收,这是偶发性渠道,效果较短暂。

参考文献

  1. 那日.中国西部地区市场经济的培育和运作.民族出版社,1994.9.
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