同行价格比较

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什么是同行价格比较[1]

  同行价格比较是指零售店通过廉价广告,将自己的商品价格竞争对手的商品价格进行比较;通过同行价格比较,让消费者认识到本店与竞争店在商品质量与商品价格上谁优谁劣,从而提高本店的销售效果。

同行价格比较的内容[1]

  实施这一定价策略,经营者必须保证本店商品的价格明显低于竞争对手同类商品的价格。同行价格比较定价策略应用比较广泛,基本上不受商品档次、消费者层次的限制。但同行价格比较定价策略是一种损人利己的定价策略,极易在同行之间引发纠纷和价格战,因此零售店在应用这一定价策略时,宜采用非正式的对外宣传手段,或者不指名道性地与别的零售店比较。同时,零售店经营者还需对周围零售店同类商品进行价格调查,确保本店商品的所谓“低价”可靠。

参考文献

  1. 1.0 1.1 后东升编著.零售店定价策略.中国宇航出版社,2007.1.
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