单个媒介战略

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什么是单个媒介战略[1]

  单个媒介战略是指企业使用过多种广告媒介后,发现其中一种媒介的效果较好,或是经过调查分析选出最合适的一种广告媒介,然后在一定的时期内,只集中使用这个广告媒介进行宣传

单个媒介战略的运用[2]

  这种方案即是运用一种广告媒介进行广告宣传。单个媒介并不包括广告主企业自身运用的媒介,如橱窗、销售现场陈列等。常用的方法有两类:

  (1)经验法。广告主企业在经过对多种媒介的使用后,可能发现某一种媒介的传播效果最佳,便确定在一段时间内,专一选择这种媒介进行广告宣传。

  (2)筛选法。即通过一定的调查研究、分析比较后,筛选出某一种媒介进行广告宣传。广告主在调查、研究、分析的基础上,将不符合广告目标所提出具体要求的媒介形式逐一筛选掉,然后选出最适宜的某种广告媒介。

  运用单个媒介战略的情况有两种。一种是小型企业,因财力有限而只能单独或一次性选用某种媒介;一种是大、中型企业,因为某种临时性的、或短期内的需要,也运用单个媒介。

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参考文献

  1. 贺康庄著.现代广告实务.东南大学出版社,2010.08.
  2. 广告管理实务.中国统计出版社,1997年07月第1版.
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评论(共1条)

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王勇钢 (Talk | 贡献) 在 2013年1月4日 17:23 发表

很好

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