克罗维

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

克罗维网站:http://www.chloe.com/

　　克罗维——瑞士历峰集团旗下品牌。

　　1952年，法国人Jacques Lenoir 和Gaby Aghion成立了Chloe。那是一个新思潮冲击旧传统的战后时代，传统的时装观念也禁受不起新世代设计师一次又一次的挑战。Jacques和Gaby就是这些勇敢的挑战者之一。凭藉两人对女性时装的新见解以及敏感度，扭转了五十年代初女装的僵化古板风格，创造了浪漫流丽的摩登法国时装。

　　1963年，Jacques和Gaby聘任Karl Lagerfeld为品牌总设计师。Karl Lagerfeld不负所望，延续Chloe的浪漫轻柔风格，并发扬Chloe的品牌精髓。轻纱上的花卉图案(gauzy floral prints)、轻柔飘逸的衣衫线条，均成为Karl Lagerfeld的标志风格(signature style)，为波希米亚风格(bohemian spirit)下了一个具体定义。波希米亚形象成为七十年代最流行的穿衣风格之一，从此Karl Lagerfeld奠定其时装大师地位。这亦直接令Chloe成为七十年代最受时装迷欢迎的品牌。

　　Stella McCartney于Chloe任内的作品 一如其他晋身大哥地位的品牌一般，Chloe在1974年初推出同名香水，并卖个满堂红。至今仍是世上销量最佳的香水之一。Chloe的成功，惹来瑞士时装集团Richemont的兴趣，且于1985年从两位创办人手中收购过来。八十年代末期，Chloe由Martine Sitbon掌舵，但未见令人拍案叫绝的设计。1992年，Karl Lagerfeld回巢出掌创作总监，再次带来惊喜，为裙子渗入不少嬉皮士(hippies)元素。1997年，Karl Lagerfeld再度离开，披头四成员Paul McCartney的千金Stella McCartney继任创作总监一职。Stella当年只得廿六岁，能担任Chloe总舵手，并不因她是名人之后，而是她的确才华横溢。她喜爱运用丰富的想像力，来替线条修长、布料轻逸的成熟衣服加添一点玩味。例如，她曾将水果图印、裸女绣花或动物图案放在裙摆或衫身上。在轻纱罗布掩映下，令衣裙看起来更活泼性感。

　　2001年，Stella的助手Phoebe Philo接任创作总监至今。她延续Stella的设计精神，以轻逸、年青、活泼再加三分怀旧为品牌风格。

　　回归六十年代的少女风格

　　2006年Chloe春夏系列2006年春夏新装中，Phoebe Philo把Chloe打扮得像个六十年代的少女。经典的三角裙(trapeze dress)、菊花花边的薄纱裙(organzas with daises and laces)等等令Chloe迷看起来犹如六十年代电影中的悄丽女角。

　　容得下不同风格的Chloe

　　Chloe有容乃大，在这五十多年的品牌岁月里，大胆起用了不同设计风格的设计师。有风格浪漫的时装大师Karl Lagerfeld，也有活泼性感的Stella McCartney，亦有充满怀旧情怀的现任设计师Phoebe Philo。

　　Chloe可算是少数不靠自身名气，只以出色设计师作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装师的洗礼，所以Chloe未有建立独家标志风格(signature style)。想深一层，这可令品牌风格灵活多变，不如其他老品牌般僵化守旧。

　　2005年11月3日，国际顶级时装品牌Chloe正式进入中国，到目前为止，Chloe已在中国拥有两家专门店。2005年9月，Chloe在北京的国际贸易中心开设了第一家专门店；而第二家专门店，也于10月在上海南京西路最繁华地带的中信泰富广场开业。两个月内，Chloe在北京和上海专门店的成功开幕，不仅标志着Chloe正式结缘中国，同时也意味着Chloe对中国市场的信心。

　　Chloe专门店整体运用了全店无间隔的设计，透过颜色与光线的巧妙运用，把各陈列区融为一体，营造出宽敞的购物空间；而轻巧的大理石陈列架、亮丽的活动铜制挂衣架、微红色大理石面铜桌，糅合淡白色的大理石地板，缔造出令人身心舒畅的自然气息。店铺内墙壁采用富质感的哑面象牙色，令蜜黄色的松木主墙更显突出；而一对巨型黑色扬声器，更划破整间以淡黄色作主调的店铺。此外，为达到设计师“私人空间、具安全感”的严格要求，更衣间更缀以白色绸缎，柔和的灯光令人如置身无拘无束的私人空间。

　　Chloe品牌创作总监Phoebe Philo表示：“我的完美专门店尽是宽裕、柔和的空间，定能为您带来华丽舒适的感觉。”