儿童消费力

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　儿童消费力指的是儿童影响其父母消费决策的能力，通常通过唠叨和纠缠不休达到让父母购物的目的。这种说法用来描述儿童对其父母的购物习惯带来的负面效应。

　　对花在孩子身上的消费，家长都相当慷慨。一项调查显示，全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元；八成的工薪阶层三口之家，一个孩子的月平均消费竟超过一个大人。目前，KENZO、D＆G、阿玛尼·朱尼亚等十几个国际品牌的童装已先后进军中国市场，儿童“奢侈消费”露出尖尖角。　

　　比如上海这座现代化城市能为各层次的消费都留出一定空间，但一些家长虚荣的消费心态却值得警惕。有关人士发出呼吁：“儿童消费也应该量力而为，别把自己的孩子变成像自己手上提着LV、古姿的手袋一样！”。

　　城市儿童人均月消费额高

　　相关调查显示，城市儿童人均月消费额相当高。平均每户家庭的儿童月消费高达897元。其中广州儿童月平均消费最高，达1101元；其次为北京，平均每月为1009元；上海居第三位，为972元；成都和西安儿童消费水平稍低，平均为701元和462元。儿童消费最高的广州市与儿童消费最低的西安市相比，高出1．4倍。　

　　五大城市儿童消费市场的消费十分可观。据统计，五市有0岁～12岁儿童约441万人，按平均每人每月897元计算，月消费总额近40亿元。其中上海的市场最大，超过16亿元；北京和广州分别为9．6亿和7．0亿元；成都居第四位，为3．6亿元；西安的儿童消费市场相对较小，为2．8亿元。五市儿童全年消费超过475亿元。　

　　教育消费成为新热点　

　　虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。保证基本生活需要的“食品”和“服装”支出占六成四，其中食品占总支出的58%，服装占支出的6.1%，两项合计占儿童消费总支出的64.1%，年消费金额超过280亿元。　

　　调查显示，在基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童“教育”支出占据了儿童消费的五分之一强，达到21.4%，全年消费额已超过94亿元。　另外，儿童消费中用于“娱乐”、“医疗”和“零用钱”的支出分别为6.8%、4.3%和3.4%，分列三至五位，三项合计全年消费金额也超过60亿元。　

　　儿童人均年零用钱近250元，年零用钱总额超过10亿元　

　　城市儿童的“零用钱”每人一年平均245元，收入低的城市，家长给孩子的零用钱反而更高。西安的儿童最“富有”，年“零用钱”高达349元；其次为成都，平均为324元；广州和北京分别为254和218元；上海的家长给孩子的“零用钱”最少，为195元。五大城市儿童“零用钱”总额相当可观。据统计，五市有0岁～12岁儿童441万人，按平均每人每年245元计算，全年零用钱总额超过10亿元。其中上海的总额最大，高达3．3亿元；北京和西安均为2．1亿元；成都和广州分别为1．7亿元和1．6亿元。　

　　家庭月收入决定儿童消费结构

　　相对于其他收入组家庭，低收入家庭（人均月收入低于500元）用于孩子“零用钱”和“看病”方面的支出比例最高。低收入家庭的孩子“零用钱”和“看病”方面的支出占到9．1％和6．7％，分别高出其他收入组家庭6．3～7．3个和1．3～2．9个百分点。　

　　中等收入家庭（人均月收入在1001～1750元之间）对孩子“食品”和“服装”方面的支出比例较高。中等收入家庭用于孩子“食品”和“服装”方面支出共占到65．6％，分别高出其他收入组家庭0．3～6．5个百分点。家庭收入越高，越注重孩子的教育。

　　高等收入家庭（人均月收入高于2500元）用于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的27．4％，比例最高；中高收入家庭（人均月收入为1751元～2500元和1001元～1750元）的比例分别为22．9％和20．9％；中低收入家庭（人均月收入在500元～1000元之间）和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为18．9％和14．4％。

　　家长文化程度影响孩子消费结构

　　城市家长的文化程度越低，越注重孩子的“吃”和“穿”。初等文化程度的家长，用于孩子“食品”方面的投资占儿童消费总支出的60．5％，分别高出中等文化程度和高等文化程度家长1．5和5．8个百分点；初等文化程度和中等文化程度家长用于“服装”方面的支出均为6．4％，高出高等文化程度家长0．2个百分点。　

　　家长的文化程度越高，越注重孩子的“教育”和“娱乐”。高等文化程度的家长，用于孩子的“教育”投资占儿童消费总支出的21．8％，分别高出中等文化程度和初等文化程度家长2．3和2．5个百分点；用于“娱乐”方面的支出占到8．1％，分别高出中等文化程度和初等文化程度家长1．5和3．5个百分点。　

　　大孩子、小孩子：花销有差异　

　　中国大城市3岁以下的婴幼儿在“食品”和“看病”方面的花费较高。调查结果显示，3岁以下的婴幼儿在“食品”方面的花费占孩子总消费的68．0％，分别高出4岁～6岁和7岁～12岁孩子17．6和13．2个百分点；用于“看病”的支出占6．2％，分别高出4岁～6岁和7岁～12岁孩子1．3和2．4个百分点。　

　　4岁～6岁的儿童在“教育”和“娱乐”方面的花费较高。调查结果显示，4岁～6岁的儿童在“教育”方面的花费占孩子总消费的28．5％，分别高出3岁以下和7岁～12岁孩子16．1和7．4个百分点；用于“娱乐”的占8．7％，分别高出3岁以下和7岁～12岁孩子1．4和2．3个百分点。　

　　7岁～12岁儿童零用钱花费较大。调查结果显示，家庭给7～12岁孩子的“零用钱”占孩子总消费支出的7．8％，是4岁～6岁孩子的3倍以上，3岁以下的孩子则极少有“零用钱”。