兒童消費力

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　　兒童消費力指的是兒童影響其父母消費決策的能力，通常通過嘮叨和糾纏不休達到讓父母購物的目的。這種說法用來描述兒童對其父母的購物習慣帶來的負面效應。

　　對花在孩子身上的消費，家長都相當慷慨。一項調查顯示，全國0至12歲的孩子每月消費總額超過35億元；八成的工薪階層三口之家，一個孩子的月平均消費竟超過一個大人。目前，KENZO、D＆G、阿瑪尼·朱尼亞等十幾個國際品牌的童裝已先後進軍中國市場，兒童“奢侈消費”露出尖尖角。　

　　比如上海這座現代化城市能為各層次的消費都留出一定空間，但一些家長虛榮的消費心態卻值得警惕。有關人士發出呼籲：“兒童消費也應該量力而為，別把自己的孩子變成像自己手上提著LV、古姿的手袋一樣！”。

　　城市兒童人均月消費額高

　　相關調查顯示，城市兒童人均月消費額相當高。平均每戶家庭的兒童月消費高達897元。其中廣州兒童月平均消費最高，達1101元；其次為北京，平均每月為1009元；上海居第三位，為972元；成都和西安兒童消費水平稍低，平均為701元和462元。兒童消費最高的廣州市與兒童消費最低的西安市相比，高出1．4倍。　

　　五大城市兒童消費市場的消費十分可觀。據統計，五市有0歲～12歲兒童約441萬人，按平均每人每月897元計算，月消費總額近40億元。其中上海的市場最大，超過16億元；北京和廣州分別為9．6億和7．0億元；成都居第四位，為3．6億元；西安的兒童消費市場相對較小，為2．8億元。五市兒童全年消費超過475億元。　

　　教育消費成為新熱點　

　　雖然食品與服裝消費仍是城市兒童消費的主要部分，但教育支出已占到相當比例，成為兒童消費的新熱點。保證基本生活需要的“食品”和“服裝”支出占六成四，其中食品占總支出的58%，服裝占支出的6.1%，兩項合計占兒童消費總支出的64.1%，年消費金額超過280億元。　

　　調查顯示，在基本生存消費之外，教育支出成為城市兒童消費的最大部分。本次調查五市兒童“教育”支出占據了兒童消費的五分之一強，達到21.4%，全年消費額已超過94億元。　另外，兒童消費中用於“娛樂”、“醫療”和“零用錢”的支出分別為6.8%、4.3%和3.4%，分列三至五位，三項合計全年消費金額也超過60億元。　

　　兒童人均年零用錢近250元，年零用錢總額超過10億元　

　　城市兒童的“零用錢”每人一年平均245元，收入低的城市，家長給孩子的零用錢反而更高。西安的兒童最“富有”，年“零用錢”高達349元；其次為成都，平均為324元；廣州和北京分別為254和218元；上海的家長給孩子的“零用錢”最少，為195元。五大城市兒童“零用錢”總額相當可觀。據統計，五市有0歲～12歲兒童441萬人，按平均每人每年245元計算，全年零用錢總額超過10億元。其中上海的總額最大，高達3．3億元；北京和西安均為2．1億元；成都和廣州分別為1．7億元和1．6億元。　

　　家庭月收入決定兒童消費結構

　　相對於其他收入組家庭，低收入家庭（人均月收入低於500元）用於孩子“零用錢”和“看病”方面的支出比例最高。低收入家庭的孩子“零用錢”和“看病”方面的支出占到9．1％和6．7％，分別高出其他收入組家庭6．3～7．3個和1．3～2．9個百分點。　

　　中等收入家庭（人均月收入在1001～1750元之間）對孩子“食品”和“服裝”方面的支出比例較高。中等收入家庭用於孩子“食品”和“服裝”方面支出共占到65．6％，分別高出其他收入組家庭0．3～6．5個百分點。家庭收入越高，越註重孩子的教育。

　　高等收入家庭（人均月收入高於2500元）用於孩子“教育”方面的支出占兒童消費總支出的27．4％，比例最高；中高收入家庭（人均月收入為1751元～2500元和1001元～1750元）的比例分別為22．9％和20．9％；中低收入家庭（人均月收入在500元～1000元之間）和低收入家庭用於孩子教育方面的支出比例較低，分別為18．9％和14．4％。

　　家長文化程度影響孩子消費結構

　　城市家長的文化程度越低，越註重孩子的“吃”和“穿”。初等文化程度的家長，用於孩子“食品”方面的投資占兒童消費總支出的60．5％，分別高出中等文化程度和高等文化程度家長1．5和5．8個百分點；初等文化程度和中等文化程度家長用於“服裝”方面的支出均為6．4％，高出高等文化程度家長0．2個百分點。　

　　家長的文化程度越高，越註重孩子的“教育”和“娛樂”。高等文化程度的家長，用於孩子的“教育”投資占兒童消費總支出的21．8％，分別高出中等文化程度和初等文化程度家長2．3和2．5個百分點；用於“娛樂”方面的支出占到8．1％，分別高出中等文化程度和初等文化程度家長1．5和3．5個百分點。　

　　大孩子、小孩子：花銷有差異　

　　中國大城市3歲以下的嬰幼兒在“食品”和“看病”方面的花費較高。調查結果顯示，3歲以下的嬰幼兒在“食品”方面的花費占孩子總消費的68．0％，分別高出4歲～6歲和7歲～12歲孩子17．6和13．2個百分點；用於“看病”的支出占6．2％，分別高出4歲～6歲和7歲～12歲孩子1．3和2．4個百分點。　

　　4歲～6歲的兒童在“教育”和“娛樂”方面的花費較高。調查結果顯示，4歲～6歲的兒童在“教育”方面的花費占孩子總消費的28．5％，分別高出3歲以下和7歲～12歲孩子16．1和7．4個百分點；用於“娛樂”的占8．7％，分別高出3歲以下和7歲～12歲孩子1．4和2．3個百分點。　

　　7歲～12歲兒童零用錢花費較大。調查結果顯示，家庭給7～12歲孩子的“零用錢”占孩子總消費支出的7．8％，是4歲～6歲孩子的3倍以上，3歲以下的孩子則極少有“零用錢”。