他经济

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什么是他经济

  他经济指的是男性经济;与女性经济的“她经济”相对应。这个原本只流行于日本、中国台湾等地区的节日2011年来袭中国,“80后”“90后”年轻人开始捧起“他经济”[1]

  男士消费的他经济,类似的“父亲节“等男性节日,亦带起一股“他经济”。另外,男性独有的高端消费也催生了他经济。

他经济的形成因素

  白色情人节因素

  3月14日是白色情人节,是女生向男生回应送礼物的日子,引领时代潮流的80后、90后比较热衷这个时尚的节日,女生为男生消费买礼物,于是捧起“他经济”。

  父亲节因素

  2012年父亲节前夕,网络上显示“父亲节礼物”关键词的搜索指数接近10天前的7倍,剃须刀、领带、皮带、服装等男士用品都开始热卖。与此同时,近一周内,有650多万人上淘宝搜索按摩器、足浴盆等保健类商品,总共成交3582531件。“光棍节”、“网络情人节”……在一个个节日被人们所熟知的今天,曾被不少人“忽视”的父亲节成了一些商家积极开发的“金矿”,家具、数码电子产业等行业已开始注意这一节日效应

  男性高端消费

  调查显示,男性高端消费群体约占7成,成为高端消费的中坚力量。近九成的高端男性全年在商旅上的消费占到15%以上。随着中国经济的繁荣发展,对外经济交流的日益频繁,商务出行成为高端男性日常工作的必然要素,商务交流的力度和广度形势空前,因此高端人士的商旅消费诉求强烈。

他经济在中国的情况[2]

  消费习惯的“城市化”:北京作为中国政治中心,文化氛围浓厚,北京的高端消费主要产生在“时尚百货”的购买,月均消费近九千元,而上海近来突出表现在健康上的投资较多,八成高端消费人群会定期健身和SPA。

  作为金融中心的上海,对精致生活的追求体现在生活的各个方面,他们更注重外在形象,对于细节搭配有更高的要求,每年在手表与珠宝上消费占据很大比例;

  广州是改革开放最前沿城市,也是中国传统文化积淀较深的城市,“养生”对于广州高端男性是每天必需的话题,独特的“饮食文化”也使得富裕阶层更注重饮食上的消费,月均饮食消费占居全国城市之首;

  作为移民城市的深圳,汇聚了多种文化,也更容易接纳外界信息,著名的观澜湖高尔夫球场成为其新的城市地标,深圳的高端男士更热衷体验高尔夫球带来的性情培养和气质提升,所以,高尔夫运动成为他们日常最乐于参与的消费形态之一。

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参考文献

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