MBA智庫百科:Focus/2016年《世界品牌500強》排行榜

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　　由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜於12月26日在美國紐約揭曉。蘋果（Apple）繼2016以來不斷推陳出新，總體表現強勁，一舉擊敗谷歌（Google）重返寶座。谷歌（Google）退居第二，亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及，以創新的服務繼續保持季軍的位置。而中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯想。

　　連續十三年發佈的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

　　2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國占據500強中的227席，繼續保持品牌大國風範；英國、法國均以41個品牌入選併列第二；日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。

　　今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了50個行業，食品與飲料行業因38個品牌入選位居第一；汽車與零件行業共有37個品牌入榜而位居第二；傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。...詳細