MBA智庫百科:智庫前沿/CCDVTP營銷模型

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　　2006年底，菲利浦·科特勒做了《邁向品牌與全球化之路》重要演講，首次提出了CCDVTP營銷新模式，不再只是他早年所提的傳統4P營銷，闡述了他關於品牌與營銷的最新理念。

　　科特勒指出品牌的七大共同元素：創業故事(creation story)、信念(creed)、儀式(rituals)、神奇口號(scared words)、標識(icon)、對手(nonbelievers)、領導者(leadership)。

　　並且指明建立品牌的四大步驟：第一是定義目標市場；第二步是定位；第三步是價值主張；第四步是品牌推廣。

　　科特勒對4P模型進行了修正，提出了最新的市場營銷模型： CCDVTP。所謂CCDVTP是指：創新(Create)、溝通(Communicate)、價值傳遞(Deliver Value)、目標市場(Target)和獲利(Profit)，與以前的“4P”模型比較，CCDVTP模型不再靜止地把營銷分割成四個部分，而將“產品”(product)與“價格”(price)融合為“創新”(create)，將“促銷”(promotion)轉化為“溝通”(Communicate)，將“渠道”(place)改為“價值傳遞”(Deliver Value)。

　　CCDVTP模型就是：針對目標市場，通過創新、溝通和價值傳遞，實現贏利。

　　CCDVTP指出企業要創造好品牌，必須不斷和顧客溝通（create, communicate）...詳細