MBA智库百科:智库前沿/CCDVTP营销模型

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　2006年底，菲利浦·科特勒做了《迈向品牌与全球化之路》重要演讲，首次提出了CCDVTP营销新模式，不再只是他早年所提的传统4P营销，阐述了他关于品牌与营销的最新理念。

　　科特勒指出品牌的七大共同元素：创业故事(creation story)、信念(creed)、仪式(rituals)、神奇口号(scared words)、标识(icon)、对手(nonbelievers)、领导者(leadership)。

　　并且指明建立品牌的四大步骤：第一是定义目标市场；第二步是定位；第三步是价值主张；第四步是品牌推广。

　　科特勒对4P模型进行了修正，提出了最新的市场营销模型： CCDVTP。所谓CCDVTP是指：创新(Create)、沟通(Communicate)、价值传递(Deliver Value)、目标市场(Target)和获利(Profit)，与以前的“4P”模型比较，CCDVTP模型不再静止地把营销分割成四个部分，而将“产品”(product)与“价格”(price)融合为“创新”(create)，将“促销”(promotion)转化为“沟通”(Communicate)，将“渠道”(place)改为“价值传递”(Deliver Value)。

　　CCDVTP模型就是：针对目标市场，通过创新、沟通和价值传递，实现赢利。

　　CCDVTP指出企业要创造好品牌，必须不断和顾客沟通（create, communicate）...详细