營銷主導型活動策劃
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什麼是營銷主導型活動策劃[1]
營銷主導型活動策劃是指其活動以盈利為目的、通過活動本身賺取利潤，品牌宣傳為輔，並間接吸引增量廣告的活動策劃。如《南方都市報》策劃的“2002中國南方汽車展”、“2002國慶房產大聯展”以及“首屆廣東企業家VS中國明星足球賽”等。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌和知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納企業客戶的廣告投和讀者、目標消費者的門票資源。“2002中國南方汽車展”單門票一項就為主辦方帶來了豐厚的經濟效益，此外還有大量前期與後續的報紙廣告收入，營銷業績不俗。此類型活動的主要特點是活動本身是一塊“磁場”，具有足夠的吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。
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- ↑ 塗曉華編著.第八章 報刊營銷創意與策劃 報刊創意與策劃.中國廣播電視，2009.09.
